案例背景：

贝德玛近年来一直在social行业不断尝试新的动作，在2014年，贝德玛看到了一个全新未被开发的手游领域。制作精良，玩法创新，画风可爱的游戏在这移动碎片化的时代抓住了大量女性用户。这些女性用户同样需要护肤的关照。在14年十一，贝德玛与《天天爱消除》有个初步的尝试并获得良好的反馈，在2015的元旦，双方决定再次合作，更进一步。

营销目标：

通过微信公众号实现贝德玛与天天爱消除的用户关联，结合线下门店活动地推进一步实现双方微信公众号用户的打通及数量增长,有效曝光了贝德玛品牌,实现了 《天天爱消除》用户商业价值 。

目标受众：

80,90后年轻女性。

执行时间：

2015年1月1日-5日

传播策略：

通过爱消除游戏内部公告与高价值奖品的吸引,并结合贝德玛端的线下推广带动双方微信公众号粉丝的增长

线下店铺推广

活动期间共有370家贝德玛店铺,进行活动信息桌卡的陈列,在线下拉动用户的增长

游戏公告的推送  

活动上线期间,在游戏端推送广告,官网及百度贴吧置顶活动信息

活动福利的设置

活动期间贝德玛提供了期明星产品，并添加了iPhone6，法国游等高价值奖品，天天爱消除方则提供了游戏礼包，稀有道具来吸引双方用户共同参与。

执行过程：

活动利用多重激励增加了用户活动留存时间,三次品牌曝光与用户转化极大提升了贝德玛在《天天爱消除》用户群中的品牌认知水平

天天爱消除微信H5植入贝德玛产品，形成一次曝光

贝德玛微信H5形成品牌二次曝光

效果总结

在活动期间法国贝德玛和天天爱消除的微信公众号粉丝增长均超过了14万+，其中天天爱消除方的H5页面自1月1日至5日共有56万UV ;189万PV的访问??，页面跳出率40.64%,有效的对贝德玛网站进行了转换，贝德玛方的H5也达到了15W的UV和46W的PV

成功要素一：《天天爱消除》是极具营销价值的品牌传播载体

《天天爱消除》自推出以来一直是占据游戏类APP榜单高位,在三消类游戏中长期保持榜首，而微信长期保持APP用户月度覆盖人数榜单第一。

排名第一的APP+排名第一的三消类游戏大量用户群与高用户粘性形成了良好的营销生态圈 。

成功要素二：目标用户的高度重合

?? “80”“90”后是《天天爱消除》的用户主体,他们更容易接受新生事物 ?? 女性用户略多于男性用户,整体用户群对于美的诉求较高