“京东到家”的移动原生营销之旅

京东到家作为一款面世不久的APP，如何率先抢占移动端生活服务的综合入口？将“订单量”作为考核目标，聚效制定了三步走的策略：

首先，在多渠道铺开的原生资源，通过地理围栏定位不同的需求场景，以及移动应用偏好洞察“种子”人群特征，确保创意尽可能多地展现给对的人；仅6月份，聚效已为京东到家带来近亿次的广告触达。

其次，提供导引页对APP进行全方位展示，用户得以进一步明确应用对于自身的价值，不仅保护了用户体验，下载-激活转化率也从42%显著提高到了65%；

在后续订单激发阶段，重定向技术的应用精确甄别出用户所处的不同转化阶段，施以相应的创意、最大程度唤醒用户注意力。

聚效广告平台将移动原生广告与三步走策略相结合，最终，为京东到家带来高于普通广告5-7倍的订单转化率。