【广 告 主】蒙牛特仑苏
【广告代理】北京捷报指向科技有限公司
【制作公司】北京捷报指向科技有限公司
在整个移动互联网用户中,手机APP的下载和使用的活跃用户属于学历高、收入高、消费高人群,注重生活质量,享受生活;对品牌具有较高的忠诚度。这与特仑苏的目标人群较为吻合。
广告主希望打造一个手机客户端,建构“高端会员”沟通平台,随时随地为会员提供服务。整合微博、游戏、抽奖等活动,提升黏着度。
目标:
- 高端会员沟通平台,随时随地为会员提供服务
- 简化会员获取积分步骤,提高积分频次
- 整合微博、游戏、抽奖等活动,提升黏着度
挑战:
- 如何通过功能架构、UE和UI设计等抓住特仑苏目标用户的喜好,吸引他们下载并使用这一客户端,并且形成一定的用户黏性,这是一个非常大的挑战。
- 在众多的品牌APP中如何脱颖而出给潜在的用户留下深刻的印象,从而提高品牌影响力,也是在APP开发和传播中面临的挑战。
媒体策略:
媒体组合:手机浏览器+手机门户网站+APP联盟
1)手机浏览器+手机门户网站
受众群广泛,最大范围扩大信息影响力
2)APP联盟
三高人群:学历高、收入高、消费高
注重生活质量,享受生活
对品牌具有较高的忠诚度
执行:
为了扩大特仑苏APP的用户范围和影响力,此款APP的开发分阶段、分平台进行。
第一期:特仑苏图像识别android客户端
- 用于活动现场的用户互动
- 使用终端为平板电脑
- 功能包括图像识别、用户注册、用户积分和积分商城等
第二期:
- 适用于ios和android两个手机平台系统
- 实现名仕会尊贵礼遇、品牌活动、积分商城、会员中心、在线互动等官网功能
执行效果:
一期特仑苏图像识别android客户端,有效增加了现场活动的趣味性,提升了品牌的影响力,客户给与了很高的评价。
广 告 主:五粮液集团有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主:红牛维他命饮料有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用
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