1、案例背景：

　　如今快节奏的生活状态，工作与生活的双重压力，让大家忙于事业奔波，却忽略对家人的关爱，缺少与家人的团聚。

　　2、营销目标：

　　传递卡萨帝【家期】概念，并将情感与用户属性结合起来，诠释【家期】理念，告知网友，再忙，也要回家;

　　借用双节(圣诞+元旦)节日契机，并利用自身的移动端优势资源进行内容推广，吸引网友眼球;

　　3、目标受众：富忙族

　　男性为主，20-40岁左右，本科以上学历，个人收入RMB15000以上，高端商务人士，追求高品质生活，喜欢挑战新鲜刺激性事物;

　　TA们，忙于工作，经常出差，穿梭在各个城市中，与家人沟通较少，忽略了对家人的关爱，缺少与家人的团聚;

　　4、执行时间：

　　2013年12月16日——2014年1月28日

　　5、创意表达:

　　目标受众分析：如今快节奏生活状态，工作于生活双重压力，让大家忙于事业奔波，却忽略对家人的关爱，缺少于家人的团聚;

　　大事件热点结合：在圣诞、春节来临之际，中国人注重家庭观，我们最多谈论的话题是“家人、团聚、归家”

　　所以，结合双节情感营销契机，网易根据卡萨帝目标受众属性提出当下社会一个新人群：富忙族，将情感与用户属性相结合，诠释【家】期理念;

　　6、传播策略：

　　以移动端网易云音乐为传播重点，邀请6位行业代表，通过PC端原生内容进行整个活动内容的升华，进而提升品牌形象及影响力;

　　7、执行过程：

　　引爆期——PC : 原生内容营销，通过达人生活中情感故事引发富忙族对【家】期话题热议

　　网易邀请到不同行业6大富忙族代表人物，讲述富忙族达人对家期许与思念，将情感与用户属性结合起来，感动目标受众，引发富忙族对家的关注与期待;

　　高潮期——互动营销，通过归家温馨短信提醒掀起富忙族对【家】期盼

　　策划归家倒计时短信提醒活动，用户上传自己归家时间及电话，卡萨帝将定期提醒您归家时间，让用户增加对【家期】期盼;

　　收尾期——音乐情感营销，迎合用户需求，传递卡萨帝伴您回家品牌内涵

　　在网易云音乐、【家】期专题中策划【归家?音乐歌单】及DJ音乐节目，用户在归家路上享受卡萨帝云音乐归家歌单，感受归家心情，传递卡萨帝【家】期理念!

　　8、效果总结：

　　网易作为卡萨帝多次合作门户网站，通过移动端为主，PC端高质的原生内容创作

　　实现卡萨帝品牌传播目标的高效达成;

　　- 活动专题总PV：991,380， 比同期家电专题PV提升23%;

　　- 活动专题总UV：679,138， 比同期家电专题UV提升19.6%;

　　- 视频播放量：110,630次

　　- 短信发送量：1,324条

　　- 云音乐歌单播放量：27,800次