1、案例背景：

　　品牌大事件与世界大事件的结合。6月13日-7月14日，正值是手机的销售旺季，oppo旗下品牌Find7带着最新的2K屏、pi拍照技术2.0、Vooc闪充等领先技术震撼来袭。同时，2014年巴西世界杯全球狂欢，是四年一度的全球盛会，oppo希望借势世界杯，从手机营销同质化中脱颖而出，确立自己行业领导者的地位。

　　面临挑战：1、在千篇一律的世界杯营销中，寻找突破点!世界杯并非只有足球，当全球都在聚焦巴西，关注精彩足球赛事的时候。Find Brazil，发现巴西世界杯的多面性成为一个突破点。2、Find 7强大的功能如何突出：旅行和拍照的功能结合度最高，首次用1300万像素摄像头拍出5000万像素。单点突破，聚焦拍照。

　　2、营销目标：

　　2位明星，5位知名摄影师，7台FIND手机高清拍照呈现，25人的巴西前线团队阵容，15天巴西7大主题冒险探秘，一次奇妙之旅，一场视觉饕餮盛宴，发现一个不一样的巴西世界杯!这势必会是一次高关注度的活动，基于此，我们制定了以下绩效指标：

　　预估总曝光158亿，预估总点击833万;KPI成本：千人曝光成本0.8元，点击成本1.4元;活动期专题曝光数：访问量3000万次，活动参与人数150万次;活动期内容稿件数量：30篇，总曝光：3000万次;后期视频回顾纪录片：点击数：100万次。

　　3、目标受众：

　　Oppo的目标群体是18-35岁，有品位有追求的年轻消费者，他们注重生活品质，不断地为梦想和事业拼搏。他们承受着社会的压力，也经历生活中的彷徨。

　　4、 执行时间：

　　2014年5月27日-2014年7月14日

　　5、创意表达:

　　Oppo”Find巴西 至美一拍”这个活动的创意，除了要做一次发现不一样的巴西这样一次好玩的活动之外，他们的品牌理念“Findmore” 也希望能让让网友找到共鸣。Find到底是什么?我们在同步推出的视频纪录片中有体现，比如，爱的存在(张千里)、青春彷徨(金浩森)、简单的快乐(邓家佳)、热爱(孙坚)、激情(穆杉伯男)、享乐主义(罗晓韵)、思考(谢平航)，这个同步的视频系列能激发受众对生活态度的思考，也能触动他们跟不上身体的思想。

　　现在的年轻群体，他们不会轻易被互联网流行所洗脑，但是他们却高度认可网易的态度并信任网易的新闻内容，所以oppo需要网易这样一个有态度的平台为它的理念发声，从而深度影响目标消费者，传递”Findmore”的品牌理念。

　　6、传播策略：

　　2位大牌明星、5位知名摄影师、7台FIND手机高清拍照呈现、25人的巴西前线团队阵容、15天巴西7大主题冒险探秘。

　　话题：7大主题路线，话题不停歇

　　明星：明星+摄影师，豪华嘉宾团

　　交互：PC+移动，多元化互动游戏

　　媒体：网易全站力推，移动端倾力呈现

　　7、执行过程：

　　a、大事件+新媒体首度碰撞：2014年巴西世界杯，四年一度的全球狂欢盛典，群星闪耀必将燃烧整个夏季激情;2014年手机网民首度超越PC网民，移动互联网营销里程碑式飞速发展，网易新闻客户端是中文移动品牌第一。移动互联网营销首度与世界级赛事的碰撞，网易新闻客户端联手OPPO在世界杯期间的一次跨界营销合作，是移动互联网超级事件营销的新篇章!

　　b、明星+摄影师联合助力：孙坚、邓家佳超强人气，穆杉伯男、张千里、罗晓韵、谢平航、金浩森，5大大众票选人气摄影师，跨国跨界之旅。这是门户媒体首度异国线下大型项目执行，明星、摄影师、导演团队等超豪华阵容齐聚巴西，引发业界震动，成就互联网跨界跨国营销的典范与里程碑。

　　c、视频+美图+游记：视频：1支招募期整体项目预告片视频，7支活动期明星、摄影师个人主题视频，3支延续期回顾访谈纪录片视频;美图：全部高清美图都由FIND7拍摄产出，完全原片高质呈现，体现手机超强性能、7位嘉宾全程拍摄超数百张高清美图;游记：围绕7大主题路线产出近50篇。美食、人文、地理、足球等七大主题、圣保罗+里约热内卢两大城市、15天完全冒险，呈现不一样的巴西视角。

　　8、效果总结：

　　活动总PV：50,935,513 完成率：170%

　　广告曝光：261亿 完成率：121%

　　广告点击：1251万 完成率：120%

　　PC互动参与量：5,337,422 WAP刮刮乐参与量： 4,517,891

　　微话题阅读量：1.2亿

　　明星摄影师微博转发/评论：74,587 / 54,664

　　游记数量：50篇

　　视频播放量：1,122,317