传播背景
2015年8月，OPPO迈出国际化一步——与巴萨达成战略合作
1、西甲赛程开启，巴萨首个主场比赛将露出OPPO广告牌
2、OPPO将举办与巴萨结盟正式发布会
3、OPPO发布巴萨定制版限量手机

传播目标
1、提升OPPO与巴萨战略合作事件的传播声量
2、借助巴萨的战略合作提升OPPO在手机行业的品牌地位

挑战
1、传播经费有限：总体预算有限，无法支持赛事直播冠名。
2、从小众球迷影响到大众网民：深夜体育赛事只影响球迷，如何向更大众的网民传达？

目标受众
15-29岁对生活品质和品位有更高要求的年轻消费者。
1.年轻时尚、追求品质、爱好体育；
2.关注热门，乐于发现，敢于尝试新鲜事物；
3.追逐偶像，热衷娱乐，是体育忠实用户。

传播洞察
1、小众爱巴萨，大众爱娱乐
虽然能在深夜观看巴萨比赛的铁杆球迷不多，但是从巴萨的比赛中引发的趣味娱乐事件，却是社交媒体上大众网民关注的热点。
2、明星也是球迷，粉丝瞬间关注
明星的喜好永远是粉丝们津津乐道的话题，通过明星的影响力，巧妙的将粉丝的关注转移到OPPO结盟巴萨，可以事半功倍。

传播策略
以社会化媒体为主战场，通过明星造势、病毒视频和体育赛事传播OPPO结盟巴萨。

创意
1、趣味解说员口误，魔性广告语亮相巴萨赛场
联合拥有西甲独家转播权的媒体PPTV，制造现场解说员口误，将球迷的目光吸引到赛场上的OPPO广告牌，魔性广告语惊现巴萨赛场，又能成为娱乐事件在第二天的社交媒体引发疯传。
2、明星效应制造粉丝关注，体育事件增加娱乐属性
挖掘代言人与巴萨的连接点，利用代言人制造话题，将一起仅能影响球迷受众领导体育事件挖掘出更多的娱乐属性，借助明星粉丝的力量最大限度的制造影响力，影响更多的受众。

执行
1、魔性广告语现赛事直播
充电5分钟，通话2小时，这句魔性广告语，以解说员口误的形式登陆巴萨首个主场比赛。

2、李易峰深夜看球自拍
李易峰深夜看球与OPPO互动，与口误视频一起引发网友关注OPPO

3、网络红人/段子手火爆转发

4、新闻媒体争先报道、微信红人撰文调侃

5、举办巴萨联合发布会
球星主题悬念海报，巴萨主席走访OPPO门店，为发布会提前预热。    
发布会当天媒体全程直播，同时宣布OPPO巴萨定制版手机限量发售，通过OPPO与巴萨发布会让受众回归品牌关注

6、杨幂自拍晒机，引发粉丝疯抢巴萨定制版手机

7、新闻，社交媒体再度疯狂爆发报道

结果及数据来源
1、OPPO R7s巴萨定制版限量50台，预约超过40万，5小时内全部售完，巴萨定制版最高竞拍价48000元
2、品牌知名度在活动期内迅速提升，百度指数从日常的45000上升至超过82000。
3、#OPPO结盟巴萨#新浪微博话题阅读量超过5828万，
4、# OPPO巴萨定制手机#新浪微博阅读量超过3778万。
5、李易峰看球自拍微博超过10万转发。
6、口误视频播发达到365万次，OPPO R7 PLUS 巴萨定制版TVC播放量：3.9万
（数据来源：微博数据、京东销售统计）