案例

卡萨帝:【家】期 ——唤醒你对家人的爱

【广 告 主】海尔集团公司

【广告代理】知世.安索帕 wwwins Isobar

【制作公司】知世.安索帕 wwwins Isobar


1、案例背景:

如今快节奏的生活状态,工作与生活的双重压力,让大家忙于事业奔波,却忽略对家人的关爱,缺少与家人的团聚。


2、营销目标:

传递卡萨帝【家期】概念,并将情感与用户属性结合起来,诠释【家期】理念,告知网友,再忙,也要回家;

借用双节(圣诞+元旦)节日契机,并利用自身的移动端优势资源进行内容推广,吸引网友眼球;


3、目标受众:

富忙族

男性为主,20-40岁左右,本科以上学历,个人收入RMB15000以上,高端商务人士,追求高品质生活,喜欢挑战新鲜刺激性事物;

TA们,忙于工作,经常出差,穿梭在各个城市中,与家人沟通较少,忽略了对家人的关爱,缺少与家人的团聚;


4、执行时间:

2013年12月16日——2014年1月28日


5、创意表达:

目标受众分析:如今快节奏生活状态,工作于生活双重压力,让大家忙于事业奔波,却忽略对家人的关爱,缺少于家人的团聚;

大事件热点结合:在圣诞、春节来临之际,中国人注重家庭观,我们最多谈论的话题是“家人、团聚、归家”所以,结合双节情感营销契机,网易根据卡萨帝目标受众属性提出当下社会一个新人群:富忙族,将情感与用户属性相结合,诠释【家】期理念;


6、传播策略:

以移动端网易云音乐为传播重点,邀请6位行业代表,通过PC端原生内容进行整个活动内容的升华,进而提升品牌形象及影响力执行过程:

引爆期——PC : 原生内容营销,通过达人生活中情感故事引发富忙族对【家】期话题热议- 网易邀请到不同行业6大富忙族代表人物,讲述富忙族达人对家期许与思念,将情感与用户属性结合起来,感动目标受众,引发富忙族对家的关注与期待;

高潮期——互动营销,通过归家温馨短信提醒掀起富忙族对【家】期盼-策划归家倒计时短信提醒活动,用户上传自己归家时间及电话,卡萨帝将定期提醒您归家时间,让用户增加对【家期】期盼;

收尾期——音乐情感营销,迎合用户需求,传递卡萨帝伴您回家品牌内涵-在网易云音乐、【家】期专题中策划【归家?音乐歌单】及DJ音乐节目,用户在归家路上享受卡萨帝云音乐归家歌单,感受归家心情,传递卡萨帝【家】期理念!


7、效果总结:

网易作为卡萨帝多次合作门户网站,通过移动端为主,PC端高质的原生内容创作实现卡萨帝品牌传播目标的高效达成;-活动专题总PV:991,380,比同期家电专题PV提升23%;-活动专题总UV:679,138,比同期家电专题UV提升19.6%;-视频播放量:110,630次-短信发送量:1,324条-云音乐歌单播放量:27,800次



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    广 告 主:广东步步高电子工业有限公司
    代理公司:北京明日阳光

    广告摘要:世界杯前夕,vivo 全新智拍旗舰手机Xshot手机上市,主打手机拍照功能。世界杯期间,vivo Xshot手机仍处于新品曝光阶段,急需借助大事件的高关注度进行品牌推广的集中爆发。 搜狐新闻客户端在世界杯前夕发布4.3新版本,从内容到用户交互上,都为世界杯准备了丰富的新闻及内容推广,专为手机一族提供一个专业、实时、多元的世界杯咨询、动态、视频、互动的移动端平台,在世界杯期间吸纳新用户、提升老用户粘度及活跃度。

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