案例

步步高:2014巴西世界杯 vivo&搜狐移动互联网总冠合作

【广 告 主】广东步步高电子工业有限公司

【广告代理】北京明日阳光

【制作公司】搜狐公司


1、案例背景:

世界杯前夕,vivo 全新智拍旗舰手机Xshot手机上市,主打手机拍照功能。世界杯期间,vivo Xshot手机仍处于新品曝光阶段,急需借助大事件的高关注度进行品牌推广的集中爆发。

搜狐新闻客户端在世界杯前夕发布4.3新版本,从内容到用户交互上,都为世界杯准备了丰富的新闻及内容推广,专为手机一族提供一个专业、实时、多元的世界杯咨询、动态、视频、互动的移动端平台,在世界杯期间吸纳新用户、提升老用户粘度及活跃度。

     

2、营销目标:

借势世界杯热潮,vivo通过搜狐移动互联网端的总赞合作,于世界杯期间对品牌进行曝光及推广。

适逢vivo Xshot手机新品上市,通过总赞权益硬广大曝光,提升品牌及产品知名度;通过定制的世界杯手机互动游戏,吸引用户关注,并通过vivo相关礼品: vivo Xshot手机、vivo电子商城优惠券等礼品,刺激消费者购买。


3、目标受众:

vivo手机的用户群为城市年轻一族,关注网络及移动咨询,喜欢手机游戏,热爱运动,关注世界杯信息。


4、执行时间:

2014年6月13日-2014年7月15日


5、创意表达:

搜狐新闻客户端4.3版本于世界杯前夕正式上线,从新闻策划到广告营销,大量配合2014巴西世界杯事件营销。其中新版本客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯,设置下拉点球游戏,让网友也过一把“神射手”的足球瘾。vivo 购买搜狐移动互联网端总赞权益,直接冠名下拉点球游戏,并提供奖品赞助。


6、传播策略:

vivo 购买搜狐移动互联网端总赞权益,直接冠名下拉点球游戏,并提供奖品赞助。同时在手机搜狐网首页、世界杯首页及新闻客户端头条新闻体现总赞冠名权益,体现总赞尊贵权益。


7、执行过程:

1)、“下拉点球游戏”随着搜狐新闻客户端4.3版本的发布,在6月12日-7月15日期间上线,vivo作为搜狐世界杯移动端总冠合作商,期品牌信息出现在新闻客户端的下拉提示中,每个用户每次进入客户端的头条及世界杯频道时,都会出现3秒钟的vivo定制世界杯提示语“新版下拉游戏赢vivo百万大奖“。

2)、用户根据下拉新闻列表查看最新新闻的习惯,每次下拉,点球游戏界面随之出现,用户手指足球,选定方向后放开,即可进行射门操作。vivo Xshot手机的产品标准字植入游戏界面(禁区里的底纹显示),射门后的提示框中植入vivo手机形象。 射门并中奖的用户,还可获得vivo送出的100元vivo电子商城购物券。

3)、vivo 的世界杯移动端总赞权益,还包括搜狐新闻客户端APP 头条频道世界杯专用信息流一条,保持在信息流的前三条位置,于世界杯新闻标题的摘要文字中,显示:vivo Xshot世界杯特约:XXX;手机搜狐网首页新闻二头条上方,体现vivo Xshot产品标准字,作为首页世界杯报道专区的赞助体现;还有手机搜狐网世界杯首页头图添加vivo Xshot产品图及标准字LOGO。

4)、定制HTML5手机游戏(http://go.sohu.com/2014/vivoxshot/):vivo Xshot巴西大挑战,为网友提供世界杯赛事竞猜、世界杯定制跑酷游戏等特色互动,提升用户粘度,吸引消费者对vivo Xshot新品手机的关注。    

5)、搜狐新闻客户端APP世界杯直播间互动植入,每场赛事之前的预告直播间“决战前夕“以及半决赛其中一场和决赛的直播间互动植入。形式:主持人文字口播+图片。


8、效果总结:

2014年6月12日-2014年7月15日,世界杯期间

下拉游戏效果——

游戏PV:35,615,939,UV:5,533,994

游戏分享PV:101,700 , UV:78,687

广告总曝光——

3,079,349,294;广告总点击:1,760,580


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