在社交网络日益兴起的今日，随处可见低着头沉浸在社交网络里的人们，现实中的人与人是陌生的，社交网络里人与人是熟络的，这种陌生感不禁让人回想起没有社交网络的日子。本案例首创“社交离线日”概念，号召现代人暂时离开社交网络，感受真实沟通的乐趣和意义。旨在鼓励年轻人能每天都能留出一些时间，短暂脱离社交网络和在线聊天工具，用真实的人际交往方式，与家人和朋友做面对面沟通。

营销目标：

　　建立受众对于Zespri品牌主题的认知及品牌好感度，提升购买意愿。

目标受众：

　　喜欢网络社交方式的年轻目标族群

执行时间：　　

    2012年8月10日~2012年10月28日

创意表达：

　　高晓松参与话题讨论引发的名人效应；媒体关注引发的连锁反应；利用微博、BBS等多种网络平台增强了扩散性及传播性。

传播策略:

　　步骤一：线上打造“社交离线日”，利用一系列正能量话题，引发热议，同时在不同平台进行扩散，名人和媒体从不同角度进行证言。

　　1.消费者-引发热议：利用在线社交动物调查与美好回忆的视频引发对目前网络社交现状的讨论。

　　2.名人-扩大影响：与高晓松合作举行“社交生活那些事”微访谈，吸引众多意见领袖热议，加入离线风潮。

　　3. 官方-增强权威：奇异果官方宣布支持并将在线下举办三大公益活动配合社交离线日的理念。

　　4. 媒体-事件总结：与凤凰网合作，从媒体高度进行事件总结，引发其他媒体的关注与转发，产生长尾效应。

　　5. 消费者-长尾效应：事件引发消费者的响应，纷纷在各自的团体开展社交离线日的团体行动。

　　步骤二：利用两大身边公益活动，引导网友走到线下，体验“真的很开心”的感受。

　　1. 三大线下事件引发关注 ：爱心盒子活动+ 徐家汇泡泡节+ 红灯素人表演

　　2.关注:

　　整体事件直播引发关注

　　名人发表评论，提升公益性高度

　　网友围观并产生热议

执行过程：

　　阶段一：（8.10-8.30）议题炒作-调查引发讨论，针对豆瓣小组建立、高晓松加入小组进行扩散，传达豆瓣小组创建的目的

　　阶段二：（8.31-9.14）事件营销-针对视频引发的媒体离线日概念引发的热议，在微博中举办一场网络发布会及相关专题、访谈

　　阶段三：（9.15-9.25）线下活动及后期宣传-通过对线下活动视频、文字的报道，在所有social平台传播，并通过weibo@名人及kol

效果总结：

　　本次传播共计发布微博11条，转发22,580条，评论5,493条，超KPI 178%，预估总触及人次18,700,463，获得的附加媒体价值约为RMB16,000

品牌贡献:

　　1.放大活动的正能量意义，同时与品牌倡导的正能量理念相结合

　　2.利用媒体对企业责任感进行解读，有效提升活动与品牌的关联度

　　3.传播内容发布后，得到1位新浪认证红人转发评论，2位新浪草根及1位认证KOL的直发，很好的传播了话题信息及企业的知名度，更有利于提升企业的公益形象及知名度

用户关系:

　　1.线上传播话题能够引发网友共鸣，激发网友参与线下活动的欲望，利用有影响力的红人参与线下活动，并在线上传播，影响网友

　　2.活动中共有4频次KOL同时进行线上线下的配合

　　3.网友自发举行线下活动两次

传播效果:

　　1.传播影响人群超过374,762,737次

　　2.线上多平台覆盖微博、BBS、视频、豆瓣、爱情公寓

　　3.引发媒体的关注，包括门户、创意、地方类媒体的关注，部分媒体持续关注

　　4.高晓松对活动的持续关注保证传播的效果，同时引发的名人效应提升品牌美誉度

　　5.多平台、多种形式的衍生效果（微刊、线下活动、）