2014年6月世界杯热潮来袭，成千上万家企业搭上了世界杯的顺风车。为了更好地提高企业及产品知名度，实现销售和市场营销的大突破，海尔携手互动通富媒体广告平台，通过新颖有趣的双屏互动形式，将海尔天樽智能空调与热点“世界杯”有机结合，结合通栏画中画联动的广告形式，为观众带来跨平台，跨屏幕，多终端的全新世界杯看球互动体验，实现品牌传播、产品销售和市场推广的全面引爆。

传播目标：
1.结合世界杯事件热点，为海尔天樽空调带来二次曝光，有效展示产品功能，让目标受众深度了解产品，从而赢得用户的持续关注度，进一步激发用户购机、换机的需求；
2.通过炫动的富媒体广告演绎，突出海尔产品的科技与智能，将海尔品牌的时尚与动感传递给目标受众，有效提升品牌知名度。

创意策略：
双屏互动是此次案例的亮点，利用足球名将的动感形象吸引受众的注意，受众通过扫描屏幕中的二维码，在手机端与PC端同时进行“挑战最佳射手”小游戏。在互动的同时带动消费者的参与积极性，从而自然地引导消费者关注海尔天樽空调，从用户体验过度到最终销售层面。

传播策略：
此次传播的目标受众28岁-40岁的社会群体，他们是家庭的主力，对生活和事业有理想，有追求，且有一定的消费能力；他们注重生活品质，熟悉互联网，习惯使用智能手机，Pad等多终端获取资讯和娱乐。
根据目标受众的心理特征和行为习惯，我们通过二维码承接手机屏，在世界杯期间，广告主要投放在目标受众活跃度较高的资讯，时尚，生活，休闲类网站，提升其在目标受众中的影响力和知名度。

执行过程：
1.广告伊始，通过大幅浮层展示世界杯足球名将的身姿，以吸引目标受众的关注。随着通栏和画中画界面中，足球元素与海尔天樽空调的出现，鼓励受众挑战足球名将，成为最佳射手，开启互动小游戏，实现与受众的交互。

2.扫描屏幕中二维码开启双屏互动小游戏，手机端与PC端同时切换到绿茵球场。点击手机屏幕中的“点击射门”按钮，将足球射入海尔天樽空调的圆洞中。

3.最后释放产品信息，提升品牌知名度。

传播效果：
从2015年4月21日-5月19日，此次广告投放29天，累计产生广告曝光数为13,450,624，点击率达2.59%，远超过预估值，双屏互动小游戏给目标受众带来了独特的趣味体验，吸引了较多用户参与，形成与海尔品牌的有效互动。