【广 告 主】海尔卡萨帝
【广告代理】安索帕
【制作公司】网易
背景:
Casarte卡萨帝,是源自意式生活灵感的国际高端家电品牌,以艺术家电和嵌入一体化橱电为核心产品线。
卡萨帝在“汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下,每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势,体现着对消费者的全方位人性化关怀。
挑战和目标:
2014两节临近,卡萨帝如何借全家团聚这一营销时机,通过推广活动唤醒人们对家人的爱,从而让卡萨帝品牌深入人心。
洞察:
每逢佳节倍思亲,中国人注重家庭观,在双节来临之际,人们最多谈论的话题是“家人、团聚、归家”;
如今快节奏的生活状态,工作与生活的双重压力,让大家忙于事业奔波,却忽略对家人的关爱,缺少与家人的团聚。
策略和创意:
网易凭借出色的原生广告策划能力,结合双节情感营销契机,配合当下社会代表:富忙族,将情感与用户属性结合起来,
针对卡萨帝【家】期的推广理念,打造了一个完整的【家期】专题
执行:
网易特别策划、摄制了六部以普通人为主角的的纪录片,请他们讲述自己在不同的生活状态下,对于亲人和家的情感与爱。
通过这种形式将思家之情,对家的期许表达出来;每段视频都是不同类型人物的真情实感,最朴素的感情温暖同样的心灵,使网友更有认同感。
网易卡萨帝【家】期活动专题,输入姓名及联系方式,即可获得归家提醒短信以倒计时牌和归家短信提醒方式,让你对家人的关爱更加细腻。
移动端除了网易王牌APP网易新闻客户端大力推广,
卡萨帝首次与云音乐合作,针对卡萨帝【家】期主题,策划【归家·音乐歌单】活动,通过此活动在网友归家期间为网友送上温馨、幸福的归家音乐,网友可以收藏歌单到手机,踏上归家的旅途。引起社会公众网友对【家】期话题的热议!
结果:
周期1月26日——3月31日
广告投放点击量:
专题上线阶段推广65天。
2013年1月26日-3月2日的平均停留时间97.18秒。
专题访问量:(数据来源网易检测)
页面浏览总量991,380 日均PV=15,252
页面访问人数679,38 日均UV=10,452
最终数据稍后更新,敬请期待......
广 告 主:宁波方太厨具有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:618期间,方太主推产品“简·不凡”新品侧吸油烟机。在信息爆炸、生活丰富的时代,我们需要化繁为简。
广 告 主:海尔集团公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:2014年6月世界杯热潮来袭,成千上万家企业搭上了世界杯的顺风车。为了更好地提高企业及产品知名度,实现销售和市场营销的大突破,海尔携手互动通富媒体广告平台,通过新颖有趣的双屏互动形式,将海尔天樽智能空
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