【传播目标】：实现从晚安到心安的品牌体验

从身体的舒适到心灵的抚慰，为用户创造更好的品牌精神体验；

从产品推广到感官体验，唤醒用户身体感官更好进入睡眠的状态；

从品牌营销到人文关怀，慕思不只是一张床更是对用户睡眠健康的关爱 【传播挑战】：

1、人生三分之一的睡眠决定了生命三分之二的精彩，怎么样把休息的哲学变成生命的哲学，然后变成一个有意义但是又格外让人有兴趣享受的哲学呢？

2、睡眠是一种全方位的感官体验，如何将慕思对于消费者的身心健康关注，运用更加富有趣味的营销场景和手段来表现呢？

【洞察与策略】：

洞察——

1、消费者洞察：

目标受众为高端商务人士或者企业主，追求高品质生活，具有一定文化审美情趣；他们面临各方面的压力和挑战，因此睡眠质量普遍不高，存在失眠等睡眠问题；

2、媒介渠道洞察：

网易网聚高知、社会与爱情稳定的社会新中坚力量，20-40岁人群比例最高、本科以上学历占比最高、高收入网民粘性强。他们在移动设备上最常用的音乐软件为酷狗、云音乐、天天动听，其中云音乐占据80年代、70年代人群；其目标受众符合慕思目标受众属性。

策略——

结合网易PC+移动网聚高知高质群体，实现品牌的双屏体验和互动，开启慕思品牌营销盛宴。

从听觉感官入手，结合网易云音乐打造慕思晚安睡眠主题音乐栏目，为用户创造更舒适的睡眠体验，用音乐激发用户体验的乐趣，让慕思品牌的体验融入每一个音符音乐感官营销，开启从晚安到心安的营销旅程。

【创意与执行】

1、慕思晚安时光电台——

慕思与网易云音乐联合打造晚安时光电台，邀请著名DJ春晓、中国第一低音男声赵鹏录制电台节目，每周一、三、五可在网易云音乐电台收听节目内容；

2、慕思全球睡眠音乐排行榜——

慕思与网易云音乐共同推出晚安系列歌单，通过用户分享和聆听的次数，打造全球睡眠音乐排行榜，排名前十的歌曲将收录慕思睡眠音乐年度大碟；

3、慕思私人定制睡眠歌曲——    慕思与网易云音乐联合推出的世界睡眠日“天黑请入眠”活动，并邀请陈坤担任活动代言人，经过答题测试后为每个用户推荐个性化的睡眠歌曲；

【活动效果】：

   网易以音乐感官营销为传播手段，打造慕思音乐感官营销概念，将慕思产品的健康睡眠概念上升到感官和舒适的灵魂体验，在同质化的品牌竞争环境中实现独有的品牌个性，感官营销的人文关怀让消费者对慕思品牌形成良性品牌形象，与其他竞品形成明显的品牌区分度。成功为慕思打造一场从晚安到心安的品牌文化之旅，让用户在音乐的体验中感受到了品牌的乐趣和文化魅力。  

   推广效果：①.晚安电台播放次数超过100万次；②.全球睡眠音乐排行榜订阅超过39万人；③.世界睡眠日《天黑请入眠活动》PV:2亿，UV：232万