【广 告 主】HTC
【广告代理】广州酷狗计算机科技有限公司
【制作公司】广州酷狗计算机科技有限公司
HTC“one”系列主打超凡音乐试听体验功能,围绕"HTC one悦动音效”这一推广主题,特邀新生代实力唱将张杰为品牌创作广告歌曲《one chance》,充分诠释HTC one与音乐人一样懂得音乐,并推崇高品质的试听感受。此次活动中酷狗音乐通过对明星广告歌、创意广告形式综合运用,达到让更多消费者感受HTC one最佳悦动音效。
目标受众:
酷狗音乐对HTC人群进行的深度分析
一群懂得生活、追求品质的年轻一族,对新潮的数码音效产品有着强烈的好奇心,愿意尝试并分享给周边的人。
对音乐有自己独特的见解,对高品质音效情有独钟。
传播目的:
微博话题炒作引发对HTC【悦动音效】热议;
借助张杰&广告歌,大力宣传HTC【悦动音效】特点,使网友产生自然联想;
对HTC one系列产生兴趣,并产生购买心理。
推广策略及方法:
策略一、树立HTC one高品质音效理念
方法:定制”HTC悦动音效”专属音乐电台
不仅网罗了符合HTC高品质的歌曲,并且区别于常规电台展示,对台标进行全面包装达到展示品牌元素及品牌理念的效果,有效将高品质音乐体验与HTC one产生联系,树立品牌形象,与用户有一个深入的对话。
策略二、明星加盟创作广告歌,让粉丝成为品牌追随者
方法:华语新歌打榜及MV热播打榜张杰HTC广告歌曲《one chance》
进一步扩大目标受众范围,吸引张杰粉丝的目光,成为品牌的推崇者。
策略三、趁势追击,持续扩散明星效应
方法:歌词背景音乐写真展示,收听张杰任何一首歌曲,在歌词背景部分展示HTC one产品元素,让收听张杰歌曲的网友多渠道关注HTC,进一步强化品牌形象。
策略四、全方位品牌展示,让HTC one无处不在
方法:联动网站、PC端、APP端三方优势广告资源,为HTC one带来全面曝光展示,持续强化“悦动音效”品牌理念。
传播效果:
一、客户端
1、音乐播放列表
总曝光量:100,000,000
总点击量:300,000
2、乐库底部banner
总曝光量:10,000,000
总点击量:75,000
3、电台中BANNER
总曝光量:2,000,000
总点击量:40,000
4、客户端MV底BANNER
总曝光量:3,500,000
总点击量:126,000
二、网站
1、乐库推荐页通栏BANNER
总曝光量:10,000,000
总点击量:100,000
广 告 主:广东步步高电子工业有限公司
代理公司:北京明日阳光
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广 告 主:索尼(中国)有限公司
代理公司:爱奇艺
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