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世纪佳缘：“碎片还原梦中情人” 帮助网友将梦想照进现实

【广告主】世纪佳缘交友网站

【广告代理】广州酷狗计算机科技有限公司

【制作公司】广州酷狗计算机科技有限公司

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        世纪佳缘的用户以单身年轻群体为主，我们在与佳缘长期合作中，力求深度挖掘这些用户的深层需求，并通过满足其需求、通过需求引导他们注册世纪佳缘，通过佳缘开始寻找伴侣。
         心理学家认为，梦中情人在我们脑海中的形象是碎片化的，如同一面被打碎的镜子，如果不借助系统的引导无法看到完整的形象。经过小范围的调研我们发现，将这种一闪而过的念头具象化，对于每一个网友来说，都是一种有意思的尝试。

活动时间：
         2012年5月7日—5月30日

活动主题：
         碎片还原梦中情人

目标受众：
        20—35岁的年轻群体，以白领群体为主，包括部分在校学生，大多由于人际关系圈过于狭窄而单身。受传统观念的影响，他们大多会面临来自家庭的压力，但是仍然对爱情和婚姻保持宁缺毋滥的态度。

策略概述：
          活动目的：活动专区通过两种不同的方式引导网友描述梦中情人，最后生成一副完整的梦中情人画像，帮助还原网友心中真正的梦中情人。网友点击自己的梦中情人画像，可与佳缘会员库中的人进行匹配。

创意特色：
          活动专区梦中情人碎片包括相貌特征及个性特征两部分，完成两部分以后形成梦中情人的整体形象。第一部分的外貌、身高等实质性内容描述，均与佳缘会员介绍内容对接；关键词一部分根据佳缘很受欢迎的应用——第一印象内容对接，最终生成人物为符合两部分要求的佳缘实名会员。
媒体：通过酷狗硬广大量曝光活动信息，吸引酷狗网友到专区参加互动。同时制作活动应用在新浪微博、腾讯微博传播，将其他媒体的受众吸引到活动专区，增加活动的曝光量和注册量。

传播总结：
           活动效果：活动期间，在酷狗平台上的展示量超过2,987,000,000人次，专题点击量3,257,941次。活动期间共有34,782名网友注册世纪佳缘。