网络婚恋真人秀《浪漫满车》因话题人物“深V名片女”走红。节目折射出的多元婚恋观，如同早前的《非诚勿扰》般引发两极评论，由热议话题提高节目关注度，客户品牌借势得到传播。

目标：

　　1. 提高市场占有率,稳固世纪佳缘在婚恋交友市场第1的位置;

　　2. 利用视频网站影响力，线上线下联动推广提高世纪佳缘美誉度、媒体影响力；

　　3. 增加盈利模式,拓展线下增值服务:综艺栏目选秀、相亲等；

　　4. 吸引视频网站新增用户注册,培养高端用户付费习惯;

挑战：

　　1. 世纪佳缘虽然在用户规模上占有率第1，但增值服务的付费人群还有很大增量空间，且高端细分人群还有待挖掘潜在需求；

　　2. 竞争对手的挑战：基于视频网民的爆发与视频植入的兴起，婚恋网站（如百合网、绝对100、嫁我网）纷纷投入到网剧植入中，同质化严重，用户印象不深刻，希望找到一档符合中国网民的本土化节目。

　　3. 现下的中国交友类节目，大多是嘉宾们的言语交流，却没能真正从贴近嘉宾生活的小细节来看一个人真实的一面。

策略：

　　1、首家互联网站引进国外成熟版权做自制节目的创新；

　　2、节目差异化定位，数据指导内容运营的创新：

　　容易引起话题点的创新：汽车类垂直交友；

　　数据需要补充百度奇艺影视指数报告、百度指数、司南选剧等依据。

　　3、垂直、视频、搜索、sns四大网站整合营销的创新。

执行过程：

　　1. 首家互联网站引进国外成熟版权做自制节目的创新

　　1) 合作形式：节目冠名。世纪佳缘通过冠名爱奇艺2012重磅推出情感交友自制内容《浪漫满车》，进行了系列本土化创新改革，定位于“以车识人，为爱牵手”的大型网络自制综艺栏目，开启交友节目新格局。

　　2) 节目特点：

　　引进英国成功节目模式版权《Date My Car》

　　国内情感交友节目革新出击

　　欧美节目成功经验+本土原创内容

　　汽车行业成功案例：标志308植入

　　节目宗旨：“以车识人，为爱牵手”

　　3) 节目概述

　　以车为载体，为出发点；通过车-外观（改装）、内饰（物品摆放）、音乐（音乐类型） 去观察、去了解这个“车主”性情.感觉.品味；

　　4位男嘉宾携车至演播间，争夺1位女嘉宾淘汰、晋级、PK处处惊心

　　4) 人气主持

　　MTV亚洲首席VJ：陈正飞

　　光线传媒：方龄

　　2. 节目差异化定位，数据指导内容运营的创新：

　　世纪佳缘的诉求人群与爱奇艺的媒体调性高度吻合；通过百度指数和艾瑞数据，后补充图表分析。

　　3. 爱奇艺独有整合传播推广模式：垂直、视频、搜索、sns四大整合营销创新

　　1）SWS模式：

　　S:百度资源（阿拉丁、贴吧、百科、知道）

　　W：奇艺站内资源联动推广

　　S：微博、SNS站外分享；

　　2）话题炒作，借势营销：

　　网络婚恋真人秀《浪漫满车》因话题人物“深V名片女”走红。节目折射出的多元婚恋观，如同早前的《非诚勿扰》般引发两极评论，由热议话题提高节目关注度，客户品牌借势得到传播。

执行效果：

　　1. 播放数据（截止到5月22日）：

　　第一季完美收官，单期平均VV：1,500,000

　　2. 关注度分析：

　　百度用户关注度飙升， 百度搜索指数高达12000, 1季度增长率为13653%,高于卫视同类节目.

　　百度搜索风云榜-娱乐-每日综艺排行榜：荣登前50，排名第38位

　　“深V名片女”的搜索量在上映当天顶置百度推荐排行榜第1位；明显高于同类视频网站

　　3. 口碑分析：

　　用户较为活跃，引发了网友对以车识人相亲节目的热烈话题性探讨，网友短评共计474条。

　　百度贴吧：开播一个月，共有主题数超过100个，贴子数444篇。