世纪佳缘：爱的明信片
【广 告 主】世纪佳缘交友网站
【广告代理】广州酷狗计算机科技有限公司
【制作公司】广州酷狗计算机科技有限公司
互联网向“我时代”发展，记录生活成为主旋律。微博、SNS、博客、论坛……到处都记载着网友的生活点滴；与此同时，拍照也成为了国人最爱的运动之一。描述中外人士旅行区别的文章里讲到，国外的人用眼睛欣赏风景，中国人用相机欣赏风景。
图片网站、应用层出不穷，网友需求更细化。2012年开年阶段，酷狗与世纪佳缘发掘网友潜在需求，以“将照片制作为明信片”为活动内容，以“将你生活中的美好时光做成明信片，分享给最爱的人”为活动理念，建立活动专区，进行了系列线上线下联动尝试。
活动时间：
2012年3月5日—3月31日
活动主题：
爱的明信片
目标受众：
20—35岁的年轻群体，以白领群体为主，包括部分在校学生，大多由于人际关系圈过于狭窄而单身。受传统观念的影响，他们大多会面临来自家庭的压力，但是仍然对爱情和婚姻保持宁缺毋滥的态度。
策略概述：
活动目的：通过好玩的实用工具吸引网友使用并自发传播，在活动过程中展现活动主题、佳缘邮票环节的植入向网友传播佳缘的品牌形象，同时引导网友注册佳缘。
创意方向：每一幅照片都是一段凝固的时光，将你生活中的美好时光做成明信片，分享给最爱的人。（没有爱人？快来试试世纪佳缘！）
媒介运用：
线上：通过酷狗硬广大量曝光活动信息，吸引酷狗网友到专区参加互动。在专区中加入微博转载功能，鼓励网友将制作好的成品分享到微博上。线上流程为“硬广进入——制作明信片——下载明信片——分享微博”
线下：明信片制作完成后，酷狗还为网友提供了在线明信片制作商店，鼓励网友将明信片制成实物寄给亲人朋友，同时将佳缘品牌传播到实物领域，线上流程为“硬广进入——制作明信片——下载明信片——印刷明信片”
传播总结：
活动效果：活动期间，在酷狗平台上的展示量超过3,198,000,000人次，专题点击量4,582,068次 ，网友制作明信片26,129。活动期间共有45,681名网友注册世纪佳缘。
把线上的效果带到线下：考虑到消费者的需求，我们在活动的最后一个环节加入了将明信片导入印刷商网站的按钮，网友如有需求可直接进入打印，打印出的明信片包括世纪佳缘的品牌展示，借此将传播流程延伸到线下，让漂亮的明信片作为传播载体。
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