HTC ONE X作为HTC最新力推的新款手机，将进行全球同步首发，为了配合这一重大事件，通过网络营销掀起一股HTC热，达到首销活动的高潮。

传播目标：

　　1、运用Social Media平台在网络上营造网友对HTC新品HTC One X的关注。

　　2、通过线上首销活动， 实现全球同步首发。

　　3、达成线上首销300台以上目标，同时带动线下门店的销售。

传播挑战：

　　【竞争】同期，三星Gallerxry Note手机线上线下正在大力度地进行宣传。

　　苹果iphone 5即将上市的传言在微博上大肆扩散。

　　【困难】客户没有网络硬广投放的资源支 持首销活动，有限的预算和资源可能影响推广效果。

　　偏高的上市价格会影响购买欲望。达不到预期销售效果。（国内5688元，台湾5388元豪华版销售带Beats Solo耳机。）

品牌消费属性：

　　1、目标受众:20-40岁，男女比例:6:4

　　2、主要消费人群：高端科技精英高知识阶层；多媒体玩家影音内容重度消费者；追求极致配置与性能，和由此带来的体验；游戏玩家追求完美速度和图像体现。

　　品牌价值：与众不同的个性彰显，极致的拍摄和音效体验 。

媒体策略与属性：

　　选择高密度人群聚集地最简单明了的互动方式快速曝光+分享。

媒体属性：

　　新浪微博的用户年龄主要集中在20-35岁；

　　他们了解最新的潮流资讯，掌握第一手的城中热事；

　　他们用微博记录生活，并勇于发表自己对事物的看法

　　他们对新鲜事物有着快速的反应能力，是有朝气，有活力的一群人，同时他们的言论又影响着他们身边的朋友

执行计划：

　　用互动性强、简单易激起兴趣的游戏方式吸引消费者引入首销活动。将个人微博、HTC新浪官方微博、首销活动网站结合一起，充分调动HTC长期和潜在用户、微博用户的积极性，提高关注热度，达成线上首销活动的目标。

　　活动分两个阶段：

　　第一阶段：“我喜欢HTC One”，通过分享抽奖的活动机制，鼓励网友分享内容，在微博上建立正面的搜索口碑。

　　第二阶段：“我要买HTC One”，旨在通过活动为官方商城导流，达成销售目标。

　　预售活动前300名赠送Beats Solo耳机豪华礼包，4月6前购买送urBeats耳机，之后的送原厂车充。

传播效果：

　　第一阶段：我喜欢HTC ONE——首销活动前期预热KPI

　　活动时间：2012年3月26日-3月30日

　　互动形式：新浪微博大转盘+官方和个人微博互动

　　活动期间，网站PV共计192,016，UV87,219，新浪微博登陆人数40,749， 带动粉丝增长24,648，新浪大转盘抽奖参与人数23,104， “我喜欢”点击数48,729， 活动覆盖人群22,534,732。

　　第二阶段：我要买HTC ONE——首销活动进行时KPI

　　活动时间：2012年3月31日-4月17日

　　活动期间，网站共计PV1,308,581，UV982,412，新浪微博登陆人数332,169，勋章领取数169,416，活动覆盖人群40,487,250

　　活动期间，我喜欢”点击数269,915， “我要买”点击数258,577，带动商城PV186,706，达成订单1,406台，下单率0.75%。

　　原计划一周内在线售完的HTC One，首销开始3分钟内300套即抢购一空。