1、 案例背景：

2015年相宜本草启用全新代言人刘烨，相宜本草希以刘烨真男人形象重新诠释出男士寻找真我的力量和自信。城市的快节奏需要男士选择高效的生活方式，而相宜本草黑茶男士系列针对男士肌肤的问题，结合黑茶护肤功效，帮助男士焕发肌肤活力，自信满满的面对一切挑战。同期刘烨将会在15年7月出演由湖南卫视录制的娱乐节目《爸爸去哪儿3》，相宜本草希望借势火爆真人秀节目以及刘烨的人气，积聚人气，打响品牌知名度。

2、 营销目标：

1）通过刘烨真男人本色，将相宜本草黑茶男士品牌理念“不装 做自己”最大化地传播，让更多的消费群体产生品牌共鸣。

2）借助热点栏目《爸爸去哪儿》第三季的热点传播，提升品牌的关注度，通过全渠道的整合推广，短时间内聚集人气，提升品牌知名度，建立消费者对品牌的偏好度。

3、 目标受众：

18-30岁男士

4、 执行时间：

2015/7/10-9/4

5、 创意表达:

通过“不装，做自己”展露真实自我，展现现代男人内心需求的关键力量和对自己最好的形象诠释，从而使目标消费者产生与品牌之间的共鸣。

6、 传播策略：

台网联动+社会化平台传播+O2O事件营销，通过PC端及移动端活动平台，强势社交平台深入合作，以多元化的展现形式，达到本阶段的推广目标。

7、 执行过程：

Step 1【病毒海报预热】在活动开始前，先在网上放出病毒倒计时海报。在网社交平台上制造热点讨论，发布刘烨表情包，为活动进行前期预热。在手机端发布轻互动H5真男人PK赛预热，以海报及榜样形式诠释真男人标准。

Step 2【业界创新台网联动】配合爸爸去哪儿3花费传播节奏，在芒果台投放TV引导至手机端APP“芒果扫货”，通过台网联动，引导至品牌电商品台。

Step 3【放大社会化媒体声量】推广期结合最大的社会化网络社交平台，在新浪微博从置顶话题到专题合作，减少站内流失，同时充分发挥代言人粉丝经济效应。

Step 4【线下事件营销】活动尾声通过O2O“线下事件营销-裸心谷越野试驾体验”与用户深度沟通，将活动热度继续延续，通过线上线下全渠道传播充分诠释品牌理念。

8、 效果总结：

?官方微博粉丝数增长50000+，官方微信粉丝增长10000+；

?百度指数提升:运营2个月中， PC从0到平均500，移动从0到350；

?微博微博官方账号影响力（微风指数）：由53在推广后微风指数上升至58；

?芒果预热阶段行业背书影响力：10个微信行业大号达到243,477阅读量，6997的点赞量；

?社会化媒体发布内容阅读量高达：4,837,373，互动量（点赞、转发、评论）33,265；

?创下业界首例台网联动芒果台互动购买。