卡萨帝（Casarte）是源自意式优雅的国际高端艺术家电和嵌入一体化橱电品牌。卡萨帝的品牌定位为“创艺家电 格调生活”，在网络上与终端用户的沟通更强调新意与创意。为全方位推广卡萨帝品牌，阐释品牌主张与内涵，卡萨帝在豆瓣网设立品牌小站，开展了长达半年的系列互动“卡萨帝·真实触动”。

受众洞察：

        28-45岁，热爱生活，注重生活品质与格调的都市精英人群。

营销目标：

　　1、阐释和传播卡萨帝“创艺家电、格调生活”品牌内涵，卡萨帝不仅仅是一个高端家电品牌，更代表着一种生活方式和态度。

　　2、豆瓣平台与卡萨帝官网互动对接，覆盖豆瓣热衷创艺生活的广泛用户，撬动与品牌气质高匹配度的豆瓣艺术家、音乐人用户，以高质量作品辅助和加深官网的互动，并最终实现从线上到线下落地传播。

营销挑战：

　　1、品牌较为年轻，尚处于品牌形象培养期，曝光度与知名度不足。

　　2、品牌奢华典雅的艺术气质与意式工业设计感需要全方位塑造和被潜在消费群体感知。

营销策略：

　　分别通过嗅觉、触觉、视觉、听觉、味觉“五感”的互动（参与门槛与互动调性逐层递增），多角度、多层次诠释卡萨帝艺术家电的调性，最后将豆瓣高质量UGC作品落地，在线上线下引发回响。

互动执行：

　　2011年5月20日至2012年2月27日，在卡萨帝豆瓣品牌小站及品牌官网，陆续进行长达半年的“卡萨帝·真实触动”“五感”系列互动。

　　第一阶段：嗅觉

　　卡萨帝豆瓣小站互动：你爱的那个TA是什气味 http://site.douban.com/widget/biz_album/4827473/

　　用嗅觉来描述爱人的气质，低门槛浅互动为小站快速聚集人气。

　　活动作品：768幅

网友作品示意

　　同期卡萨帝官网互动：气味魔评 http://art.casarte.cn/smell

　　通过依次回答6个感性的嗅觉情境问题，测试出你的气质味道；界面设计唯美而魔幻，受到用户广泛好评。

　　活动作品：1210幅

网友作品示意

　　第二阶段：触觉

　　卡萨帝豆瓣小站互动：测测你是什么材质 http://www.douban.com/flash_interaction/?fi_id=casarte_touch

　　通过用户在豆瓣的读书、电影、音乐数据，测试用户的内涵是什么材质；豆瓣用户热衷于与豆瓣数据结合的活动，该活动推出后受到热捧。

　　活动作品：4335幅

网友作品示意

　　同期卡萨帝官网互动：心灵捕手 http://art.casarte.cn/touch

　　基于鼠标操作的神秘触觉交互体验；唯美、奇幻的交互设计受到用户广泛好评。

　　活动作品：208幅

  
互动示意

  
　　第三阶段：视觉

　　“回归纯粹”视觉创作大赛

　　线上作品征集：http://site.douban.com/widget/biz_album/5148807/?sortby=vote

　　线下艺术展：http://www.douban.com/event/14915989/

　　充分撬动豆瓣强大的设计师、艺术家用户资源，从线上作品征集、评选，到落地的艺术展览，为“艺术家电”的感知推广掀起了高潮，很多优质作品被用户分享到了新浪微博。

　　活动作品：1627幅

征集到的视觉作品类型涵盖：摄影、插画、油画、平面设计等

   
优秀作品进入线下视觉艺术展（深圳 派意馆） 

　　第四阶段：听觉

　　“回归纯粹”原创音乐征集 http://site.douban.com/widget/public_playlist/5393004/

　　充分调动豆瓣独特资源——独立音乐人为卡萨帝听觉活动创作音乐，使整个品牌推广活动得到升华。

　　原创音乐：156首

  
网友作品示意

　　“格调卡萨帝HMz”——豆瓣FM品牌定制兆赫http://douban.fm/

　　豆瓣专业音乐编辑精选100首符合卡萨帝品牌调性的音乐，风格涉及古典、爵士、世界音乐、意大利歌剧等，用高端典雅的音乐成功塑造了卡萨帝“意式设计”与“艺术家电”的品牌调性。

　　页面平均停留时间：28分钟

豆瓣FM

　　第五阶段：味觉

　　情人节创艺Food Face  http://site.douban.com/widget/biz_album/6664127/

　　借势情人节，推出“Food Face”美食拼贴游戏，用食物拼成创艺脸谱、图案，豆瓣网友发挥创想，完成多幅精彩作品，充分体现“生活要够创艺才精彩”。

　　活动作品：3840幅

  
网友作品示意

整合互动创意亮点：

　　1、从互动设计、交互体验到文案，充分尊重豆瓣用户特性，并与品牌调性契合

　　2、利用豆瓣“兴趣社交”属性，通过豆瓣用户与豆瓣的关系构建豆瓣用户与品牌的关系

　　3、整合线上、线下优势资源，360°全方位呈现品牌信息

　　4、情感营销：从家、爱情、亲情入手，营造小站情感氛围，体现卡萨帝”家的创艺“，增加粉丝黏度

　　5、产品讯息巧妙露出，在小站论坛、趣味投票、日志中，与网友互动同时传递品牌信息

执行效果：

　　通过在豆瓣开展层层深入的活动，从简易的晒（晒爱情心声）、到有趣的测（测试在豆瓣的书影音数据）、再落点到缤纷绚彩的创（创作绘画和歌曲），多维度、多层次、高品质地呈现了卡萨帝创艺五感（嗅觉、触觉、视觉、听觉、味觉）品牌传播策略。卡萨帝已成功跻身豆瓣家电类品牌第一的位置。

　　以下数据从2011年5月20日截至2012年2月27日

　　广告总展示：2.1亿次

　　广告总点击：36万次

　　广告点击率：0.17%

　　小站（含定制兆赫）总PV：318万

　　小站（含定制兆赫）总UV：65万

　　用户原创作品总数：12144（图片+音乐）

　　人均页面停留时间：160秒

豆瓣优势广告资源+兴趣化广告设计