The North Face，由两位狂热的徒步旅行者创立，作为专业的户外装备一直受到旅行爱好者的喜爱和追捧。

        2012年，品牌推出campaign“去野”，主张卸下城市压力，跟随内心的声音去发现真正的自己，放肆一把，上路去野。

        为了帮助品牌传递“去野”精神，辐射精准人群，豆瓣以“GAP YEAR”的自由生活方式作为“去野”精神的载体，配合以新的品牌推广合作模式——豆瓣自运营小站，建立了“遇见未知的间隔年”。
 
营销目标：
 
       围绕“去野”精神，通过一系列与品牌契合的主题互动，提升目标用户对于品牌的认同感；

       同时将品牌的豆瓣互动营销平台打造成旅行爱好者的集中地，使用户与用户之间形成自主的分享与传播，从而产生具有传播影响效力的“去野”作品，在其他社交媒体上形成二次传播，扩大品牌影响力。
 
创意洞察：
 
       豆瓣作为国内领先及最具特色的兴趣社交媒体，核心用户为都市精英群体，同时附着有相当一大批的旅行爱好者，与品牌目标用户具有高度的契合性。
如何吸引这类用户？将“去野”精神精准的传达给他们？唤醒“去野”的心？
通过“GAP YEAR”文化，搭建互动平台，激励用户自主分享旅途中的所见所闻，以最真实的经历与事件，让“体验者”去影响“未行动者”，把“未行动者”变为“体验者”，在用户之间形成积极的传播影响链，扩大品牌影响。

营销策略

      THE NORTH FACE联合豆瓣，整合豆瓣资源，将“去野”精神辐射广度最大的目标受众。
以豆 瓣自运营小站——遇见未知的“间隔年”为传播互动主基地，联合豆瓣原有民间小站－间隔年The-Gap-Year和出国自助游教室，并以软性的口碑传播的方式在豆瓣相关兴趣小组中进行渗透扩散影响。

具体互动实施：

　　第一季-晒晒你“在旅行中遇到过的奇人异事”持续进行，上传图片，>>立即晒出你在旅行中遇到过的奇人异事 

　　第二季-去野计划

　　豆瓣与The North Face合作，鼓励大家发表自己的去野计划，最终赢得评委们认可得一位豆友将获得去野行者计划”基金税后人民币5万元整以及装备支持价值。

去吧，趁还来得及

       第三季-舌尖上的间隔年

　　 每一次间隔的出行

　　品尝每一地不同的味道

　　每一种不同都带来全新的感动

　　在感动中收获对自我全新的认知

执行效果：

      三期互动共获得2500多幅图片，687篇日志。
      网友镜头下的作品和真实经历，使互动内容作品更赋感染力，“去野”精神在互动中得到体现和诠释，用户对品牌的喜爱和认知加深，品牌价值得以提升。

       许多用户在豆瓣上受到了“去野”精神的鼓舞，主动的将豆瓣互动作品在其他社交媒体进行发布，将“去野”精神不断的传递下去，规划着自己的“去野旅程”，同时影响更多志同道合的“野人”。

 

      小站通过整体的传播和运营，目前652089位独立访客到访，粉丝数63247位。