-市场地位：中国高端户外品牌

       -竞争环境：面临Columbia、Osprey、Alpha等中高端户外品牌的市场竞争

       -目标受众：专业户外运动员及户外运动爱好者，白领人群。

传播目标与挑战：

       -通过“2010 The North Face 100户外耐力挑战赛”传递TNF品牌精神；

       -在目标人群集中的人人网，积累TNF粉丝，实现品牌忠诚度培养！

消费者洞察：

       -年轻用户喜欢挑战，并且渴望在不断挑战自己中获得自我满足；

       -The North Face可以为他们提供在线挑战体验，帮助他们挖掘内心的挑战精神与挑战热情。

核心创意：

       -The North Face®联手人人网发起 “越跑越野”在线挑战赛，唤醒年轻用户的挑战热情，突破个人极限，让永不停步的探索旗帜飘扬！

       -搭建公共主页，并嵌入“越跑越野”挑战活动，鼓励用户通过提交tips、邀请好友、分享活动等方式挑战跑步极限，并因此获得奖励。

       -粉丝积累，建立thenorth face公共主页：作为TNF展示品牌信息、发布线下户外耐力挑战赛动态的基础平台，并在人人公共主页的推荐位额外增加了推广位置，大大提高了page以及活动的曝光，增加了人气。

       -主体互动，越跑越野在线挑战活动tab：设置发表探索宣言，邀请好友助跑，分享传递越野激情、户外探索竞答等在线体验，发动好友支持，突破个人限制，唤醒挑战热情，深度体验TNF带来的探索精神。

       -SNS传播，SNS口碑传播机制：参与好友互动以新鲜事和邀请通知的形式告知用户的好友，从而扩TNF本次活动的口碑影响面；参与互动的用户越多，活动产生的影响面和影响力也随之增大，形成营销“雪球效应”。

效果：

       •品牌精神传递：通过“越跑越野在线挑战”活动得到了很好的传播。

      –Tab浏览次数：195435

       –发起挑战人数：136412

       –提交宣言数量：53889

       –参与答题数量：45136

       –邀请邀请次数：9854

       •粉丝人群积累：通过TNF公共主页实现了品牌忠诚度的培养。

       –活动期间，超过1万的用户加入公共主页，并通过留言、评论等方式与TNF品牌进行互动，表达了对TNF品牌的喜爱；
       –截止2011/6/17日，粉丝总数将近3万！