案例
路虎：品牌系列推广
【广 告 主】路虎
【广告代理】群邑中国
【制作公司】豆瓣网
路虎在豆瓣上搭建传播互动平台，配合品牌的不同传播事件(新车上市、主题活动)，发起一系列互动，配合小站整体的内容规划运营，塑造多元立体的品牌营销阵地，增加品牌粉丝忠诚度，收集产品销售线索，同时利用豆瓣的开放性，与品牌其他社交媒体进行联动，最大程度扩大品牌影响力。
用户洞察：
豆瓣作为国内最具特色的兴趣社交媒体，核心用户是都市精英群体，他们崇尚个性、时尚，同时拥有一定的消费能力，与品牌目标人群高度吻合。
同时，豆瓣用户拥有相当程度的创造力和影响力，以此作为活动策划的切入点，鼓励用户创作能够代表路虎精神和元素的作品，形成二次传播的素材。
豆瓣为品牌路虎规划了年度推广计划，分阶段实施整合互动计划：
第一期: 路虎揽胜极光上市预热
围绕“炫目”二字，以摄影图片、光影创意为传播点迅速吸引关注。以《极光之城》微电影为“传播主题，围绕“城市”、“炫目”等词汇，以摄影图片、光影创意为传播点迅速吸引关注。
“绽放城市之光”摄影征集——围绕“城市”“极光”“炫目”等主题展开原创摄影大赛，征集到1037张精彩的城市光影摄影作品，在体现“极光之城”主题的同时，也为路虎新浪微博官方账号提供了大量优质传播素材。
“城市背景涂鸦”——以光为笔，充满想象力的用户为揽胜极光绘制了620幅壮丽的城市背景，在传递激情、灵感、城市的概念的同时，也展现了路虎揽胜极光在不同场景下的耀眼光芒。
第二期: 路虎揽胜极光上市推广
围绕“夺目”二字，结合豆瓣网友的用户特性，展开了采用一系列UGC线上活动
“交换你的夺目一刻”——鼓励网友上传生命中富有意味的影像，征集豆瓣网友生命中的”最夺目一刻“，优秀的作品可以被投射到当天路虎小站的头图中。豆瓣网友上传了 1077 张生命中的夺目一刻，与路虎揽胜极光的气质不谋而合。
“测测你的夺目指数”——豆瓣网协助路虎开发Flash插件，与豆瓣数据库联动，根据参与者在豆瓣留下的行为痕迹测出其“夺目指数”，并为之匹配一款最适合的车型。活动参与门槛低，视觉效果夺目绚丽，共产生了1418个夺目指数报告。
第三期：路虎揽胜运动新车上市推广
针对此款车型主打年轻派群体的推广目标需求，品牌小站以音乐作为沟通介质，展开包含音乐元素线上互动，吸引目标人群。
“豆瓣FM揽胜运动MHz”——配合路虎揽胜运动新车上市，专注于”音乐”、”动感”的特点，在豆瓣FM开设专属品牌兆赫，精选100首动感、时尚的歌曲，配合有冲击力的背景设计，传播新车上市的信息，打造品牌认知。
“听前奏猜歌名”——豆瓣网协助路虎开发Flash插件，利用豆瓣庞大曲库资源，随机给出歌曲前奏，邀请参与者猜歌名，几轮猜想过后，根据答案给出分数。这是豆瓣历史上第一个听歌猜歌的活动。
“测试你的音乐基因”——豆瓣网协助路虎开发Flash插件，根据参与者在豆瓣上标记过的音乐信息，推算其音乐基因，测出TA喜爱的歌曲风格，结果以路虎揽胜运动车型的外观来表现。15天，共生成了1823张音乐基因。
第四期：路虎第四代发现上市推广
推广背景:路虎2012年”发现4”新款车型上市，这款越野车天生具有野性、坚毅、探索的基因。主打目标人群有冒险精神的旅行者，喜爱旅行、越野、摄影、记录与分享。
“发现中国最美的24小时”——从第四代发现的市场诉求出发，召集豆瓣用户跟随路虎-第四代发现的脚步，上传原创风景摄影作品，跟随路虎第四代发现的脚步，拾取旅途中的美丽瞬间！以大海，沙漠，山川，街道等不同景致的影像记录呈现第四代发现的感官之美。一个月内，收集到1,228高质量的用户摄影作品。
“解密最美之地”——路虎中国最美24小时的活动中，产生了无数精妙绝伦的作品。接下来互动，我们再次利用了前一波活动中优质的UGC内容，合成了一个探秘互动游戏——解密之旅，了解美丽的中国，了解四大最美之地的历史与文化，体验请至 http://www.douban.com/campaign/D4_2/
分步骤猜测图片中的最美之地，可点击左侧的提示框，根据当地的历史文化，猜测地点
生成测试结果
自动同步至豆瓣活动相册
自由分享至其他平台
整体内容规划：
品牌小站以互动为主，产生优质UGC，利用豆瓣开放性使UGC在其他社交媒体平台发生二次传播效应，吸引用户到访豆瓣小站。
以产品图片和内容为辅助，进行规划传播，使得到访用户对路虎有更加直观和深入的了解，使品牌形象深入人心，提升品牌价值。
利用豆瓣小站的丰富化模块，为路虎的其他传播阵地开设通道，营造立体式的传播阵地。
销售线索收集：
开设专属的信息收集模块，用户易操作，一键提交个人信息，为之后的销售工作做铺设。
开设专属的信息收集模块，用户易操作，一键提交个人信息，为之后的销售工作做铺设。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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