案例名称：移动DSP+跨行数据+LBS投放        

活动周期：2015年5月16日-6月30日      

活动预算：20-50万                          

广告主：路虎                              

品牌：揽胜                                

广告代理公司：北京昂然时代广告有限公司  

目标/挑战

1、 提升品牌，通过对目标人群的精准曝光，提升品牌知名度，加强品牌印象。

2、 发现潜在销售线索，提高路虎.揽胜页面点击率；增加路虎.揽胜活动的用户咨询、跳转注册行为等。

3、跨行数据的利用

4、LBS定位到高尔夫球场流量的充裕性，考验竞价技术实力

5、 考核指标，点击187,500；有效回访300个。

创意/策略

一、 路虎与高尔夫跨行数据融合投放，通过公司DMP分析，发现路虎揽胜目标人群与高尔夫爱好者高度吻合。二、 运用LBS技术，定向投放19个城市的25个高尔夫球场周围3公里，相对于汽车投放常规定向4S店的做法，能够与徐璈排除路人干扰，避免投放浪费，最大化精准人群。

三、 类人群扩展技术，通过投放数据，帅选出表现较好的人群属性，运用lookalike技术进行类人群呢扩展投放，最大化进行目标人群有效覆盖

四、 目标人群定向策略上，采用5大定向方式，1）用户基本属性定向，主要在年龄、性别、城市、收入等方面；2）用户环境定向，上网场所为高尔夫球场、使用的wifi为高尔夫球场等；3）行为定向，历史浏览数据，如浏览过高端车型、SUV等、对经常打开汽车类APP等、购买过高尔夫用品的人群定向；4）长期兴趣定向，热爱高尔夫、极限运动、户外运动等；5）流量平台定向，对历史投放表现较好的平台定向。

五、 7大智能优化策略，点击率预估模型、转化率预估模型、智能竞价、频次控制、流量选择、投放速度模型、创意轮播等

操作/执行

1、 广告投放的形式主要为banner、插屏；

2、 根据不同的媒体类型，根据广告投放效果数据显示，投放的比例也在智能调整，最后汽车类媒体投放占比38.5%、旅游类媒体占比6.08%、运动类APP14.73%、新闻财经类媒体25.46%、工具类APP15.16%。

3、 投放区域上，19个城市中，根据有效注册调整不同城市的投放比例，宁波、杭州、北京、成都、广州、西安等地

4、 投放系统，根据不同投放点击效果，投放比例Android：iOS为59.07%：40.93%

5、 投放性别，综合投放数据情况，最终男性：女性为85.64%：14.36%

6、 投放年龄，主要集中在20-39岁。其中19岁以下投放占比为7.56%、20-29岁35.23%、30-39岁44.18%、40-49岁11.07%、50岁以上1.96%。

7、 投放优化，通过7大智能优化策略组合，实现成本降低56.71%。点击率预估降低13.74%、转化率预估降低18.92%、智能竞价降低成本3.28%、频次控制降低5.01%、流量选择模型11.34%、投放速度模型1.25%、创意轮播3.17%。

活动效果

成本降低56.71%，有效注册完成率186.33%，做到品效合一，但由于LBS定向高尔夫球场，在流量上并不充裕，导致曝光不够，但点击表现较好）

维度   点击（101.6%↑）   曝光（90.9%↓）   有效注册(186.3%↑)  

预估   187,500          18,750,000          300  

实际   190,509          17,048,621          559