卡萨帝，是海尔集团的高端子品牌，卡萨帝Casarte名字的灵感源于意大利。家，是卡萨帝恒古不变的核心；艺术，作为一种传承，是卡萨帝的传统。融聚了全球设计和创新精华，材质选择以不锈钢和玻璃为主的“永恒材质”，先后获 IF设计大奖、红点奖、PlusX 大奖等全球工业设计顶级奖项。从2007年9月上市至今，卡萨帝旗下已拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器（抽油烟机、灶具、消毒柜、烤箱、蒸炉、微波炉、洗碗机等）、生活小家电（咖啡机、面包机、榨汁机、搅拌机、柳橙机、暖杯碟机、电水煲等）、电视机以及整体橱柜等9大品类、39大系列、380余个型号的产品。目前已进入全球千万高端家庭。高端家电，西门子、三洋、飞利浦和三星等品牌，是消费者耳熟能详的品牌。在过去的十几年时间里，高端家电市场一直被洋品牌垄断着。卡萨帝作为中国高端家电品牌，在短时间打破洋品牌的垄断，市场竞争尤为激烈。

现代人的都市生活节奏越来越快，工作压力也越来越大，导致人们的身体状况处于亚健康的状态。随着人们生活水平的提升，逐渐开始关注个人健康，关注体育运动。运动带来的不仅仅是身体的受益，同时也是人们排解生活压力、工作压力的一种途径。热爱运动的人大多也是生活态度积极向上，热爱生活，热爱家人的群体。跑步，也在众多运动中脱颖而出，不需要有多专业的门槛，多专业的运动装备，符合卡萨帝的结合体育去提升品牌认知度和好感度的需求。策划过程中，难度最大的一点在于卡萨帝如何和体育营销结合，将家庭跑项目的理念与品牌的调性结合，号召大家在关注个人健康健康的同时，去更多的关注家庭健康。将跑步、健康、家庭、产品进行融合，吸引更多受众甚至是潜在的消费者，了解卡萨帝家庭跑，了解卡萨帝的理念。

该案例的目标群体生活态度积极向上，热爱生活、热爱运动，关注自身的生活品质和身体健康，这部分人群有消费基础和消费能力，愿意用自己的生活态度和生活方式为家庭带来一定的改观。结合体育营销，凭借跑步这种大家都可以参与的运动方式，去达到 1、倡导积极向上的生活态度，号召大家更好关爱家庭 2、吸引更多的受众和潜在消费人群， 感受卡萨帝的品牌理念，提升品牌认知度和好感度 3、线下活动中注重产品体验， 设计场景邀请受众在运动之余体验卡萨帝的产品。

案例的核心创意为：卡萨帝家庭跑——起跑、慢慢爱。从热爱生活、热爱个人健康，延伸到关注家庭、关注家庭健康这种爱的延伸。具体实施方法如下：1、虎扑体育凭借全媒体资源，通过虎扑体育网、虎扑体育微信、微博公众账号，视频、等营销手段，全面宣传卡萨帝家庭跑概念，邀请大家积极参与到线下跑步活动中。 2、在全国9个城市的 线下活动中，虎扑体育凭借明星经纪资源，邀请多个奥运明星家庭加入与人群互动。 3、在全国9个城市 的线下活动中，邀请KOL家庭参与领跑互动。

结合体育营销，凭借跑步这种大家都可以参与的运动方式，去达到：

1、倡导积极向上的生活态度，号召大家更好关爱家庭

2、吸引更多的受众和潜在消费人群，感受卡萨帝的品牌理念，提升品牌认知度和好感度

3、线下活动中注重产品体验，设计场景邀请受众在运动之余体验卡萨帝的产品                                    

高端家电品牌卡萨帝品牌通过虎扑平台线上线下与受众互动，提升人群对品牌的认知度和信任感，让同行人群感受到卡萨帝“高端、时尚”的形象，更好的为品牌积累口碑。

支持信息

Minisite搭建，微博，微信，论坛帖，线下招募，奥运冠军邀请，城市视频拍摄

平台与资源

核心平台：虎扑体育网

虎扑投入资源：硬广、minisite制作、官方微博、官方微信、论坛招募

客户投入资源：全国范围内举办线下活动

媒体渠道资源：奥运明星邀请、KOL邀请、奥运明星与KOL的认证微博

其他第三方资源：视频拍摄

最终效果

活动参与：线下共招募到320组家庭出席跑步活动

媒体覆盖：虎扑体育多个焦点位置给予高强度曝光，官方微博微信APP等站外配合，保证活动传播效果最大化

社会影响：全国范围内引发网友高度关注线上报名，线下进行参与，在高端家庭人群塑造积极品牌形象

客户反馈：媒体资源丰富，邀请到的嘉宾精准，线上互动具有一定创新，招募到的网友配合度高，针对突发情况应变能力强

数据表现

活动期间网站流量：PV：2,698,359,174  Click: 8,651,21

活动期间社交媒体转发评论情况

微博转发数：2,794

微信阅读数：1,621,792

视频播放数：3,031,574

招募家庭：共320对家庭，近1000人通过虎扑参与到线下全国9个城市的活动（北京、武汉、西安、大连、成都、南京、重庆、上海、广州）