统一鲜橙多：《ICU》微电影
【广 告 主】统一企业集团
【广告代理】PPTV网络电视
【制作公司】PPTV网络电视
2013年4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注？
营销目标：
目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦
希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。
KPI: 曝光量&点击量
预估PV:1,074,600,000 预估CLICK：4，296,420
目标受众：
统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。以女性为主要消费群。
目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。
执行时间：
2013年4月11日-5月9日
创意表达：
媒介渠道洞察：
PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。
其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。
在SNS社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS将各个频道的内容同步介绍给每个SNS用户。
品牌机遇：
"碎片化"的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在"体型"上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的"碎片化"需要，也可以满足传播上的"碎片化"需求。人们可以充分利用各种时间"碎片"，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部"微电影"，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。
传播策略：
在微电影也尤为泛滥的现今，微电影的营销方式也层出不穷。
通过借鉴电影式的传播方式，加入了前期预热的覆盖面，中期升温、后期热度的再延续进行等机制。
同时明星在传播中担任了举足轻重的地位，通过明星粉丝可以很好的保证投放的基础效果。
由此我们得出
核心创意：
"大电影营销 + 粉丝互动营销"
执行过程：
微博悬念有奖活动，吸引网友持续关注影片。
并在韩娱、亚娱、娱乐等频道，用活动、用奖品吸引代言人粉丝关注影片。
效果总结：
1、品牌TA:18-24岁年轻人（女性为主）推广目标：吸引网友聚焦微电影，提升品牌时尚浪漫形象
评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。
2、这次微电影推广活动，是品牌揭盖活动推广的预热，品牌希望通过微电影，聚焦网友关注，提升下一波揭盖活动的参与度！此波微电影推广活动效果非常好,成功达到14亿曝光量,513万点击量,完成率达135%,微博活动更是吸引成千上万人参与,参与度最高达5万!良好的推广效果，让统一在6-9月继续追投PPTV。
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广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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