吉列剃须刀新品上市，需要进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，需要激发吉列品牌的活力。同时对消费者进行产品教育，培养消费者从干剃到湿剃的习惯，以扩大吉列手动剃须刀的市场需求。
 
市场挑战：

       1 国内消费者对剃须刀的使用大多习惯在使用电动剃须刀的干剃上，吉列手动剃须刀的市场需求薄弱；

       2 吉列在消费大众心目中一直是经典品牌，在今年的整体推广中，需要一个契机和一个新概念将其进行深入诠释；
 
投放亮点：
   
       吉列的“进球数提醒”作为PPTV欧洲杯直播的创新形式，既满足了企业的品牌推广需求，又为常规直播画龙点睛，充分实现了直播功能与广告价值的完美融合。

       1.高影响力：高接受度创意广告实现产品教育；

       2.高覆盖力：直播伴随广告，实现欧洲杯球迷100%覆盖；

       3.高精准性：多终端投放精准定位高端人群；

       4.高补充性：海量硬广曝光全面覆盖欧洲杯外围人群；
 
广告目标：

       1.对消费者进行产品教育；

       2.通过全新力量，激发吉列品牌活力；
 
核心创意：
   
       以Fast & Furious，即速度与激情为推广主题，速度代表体育运动的速度以及吉列刀片的速度，激情反应吉列目标消费群体的特征及生活状态。从体育赛事的速度感联想到吉列激爽畅快感的剃须体验，帮助男人呈现最佳状态，从而产生品牌印象。主要有以下两个方向：
   
       1.产品诉求/产品教育：速度与激情，体现产品爽快的使用体验，教育消费者，吉列湿剃比电动剃须刀的干剃更能给你带来更干净、舒爽的剃须体验；

       2.激活全新品牌形象：速度与激情，也是对品牌形象的一次重新塑造，强调活力、时尚的品牌属性，使目标消费群体形成心理价值认同；
 
实施过程：

       1.高接受度创意广告实现产品教育

       生动的产品使用演示，吸引受众高度关注，体现产品干净舒爽畅快的使用体验；
 
       2.直播伴随广告及硬广实现海量覆盖曝光

       直播伴随式广告，100%覆盖欧洲杯球迷观众；
 
       3.多终端投放精准定位高端人群

       iPad端面向高端消费群体，广告的接受度及消费转化率相对较高；
 
       4.海量硬广曝光全面覆盖欧洲杯外围人群

       吉列与欧洲杯联合形象，利用PPTV的大曝光宣传资源，使品牌与欧洲杯有效关联；
 
       5.额外追加赠送相关资源以增加欧洲杯受众覆盖的广度

       网站主页banner

       客户端主页banner

       演播室笔记本背贴
 
投放效果：

       1.PPTV欧洲杯累积观看810015770次，创造网络主场。

       2.PPTV同时在线人数峰值：6006781，创造欧洲杯直播同时在线人数巅峰。

       3.曝光效果最好的广告：欧洲杯专题页面banner，
 
       投放天数11天，总曝光数：248599668。

       4.点击效果最好的广告：iPad客户端播放前15秒广告，
 
       投放天数24天，总点击数866140。
 
项目结论：
   
       确定了体育营销的方向，选定全球球迷翘首以待的欧洲杯为品牌推广主题，使消费者在观看欧洲杯赛事的时候感受到品牌的热情，并实现潜移默化的产品教育。

       1.奠定“速度与激情的”品牌基调；

       2.品牌形象得到有效提升；

       3.探索出一条可复制的体育营销之路；