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统一饮料：一口顺滑遇见所有好心情

【广告主】统一企业集团

【广告代理】上海新易传媒广告有限公司

【制作公司】上海新易传媒广告有限公司

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每年的暑期档期，都是各大饮料品牌最为看重的营销时机，作为拥有多个饮料产品线的统一企业，必然不会在如此重要的推广时机缺席。而统一旗下有众多饮料品牌，TA的定义又较为相近，在互联网上应该如何实现将“对”的广告展现给“对”的人？迈势通过对人群细分及上网行为，利用易传媒TA工具区分各品牌人群，并利用行为定向”追踪”特定人群以精准投放广告。

投放预期目的：

不同人群将看到不同的统一产品广告

宣传策略：

统一企业旗下的饮料产品，在2012年暑期共有6波产品投放，分别为：冰红茶，绿茶，奶茶，轻養系，多果汁及雅哈咖啡，在投放前期，利用易传媒TA工具细分受众，并且设定每个产品对应的行为定向人群。比如冰红茶产品，其产品特性偏年轻，主要受众为学生，同时该波投放是结合线下滑板活动，因此在互联网上的投放选择了定向学生和体育爱好者。

易传媒将多年投放所积累的cookie，根据他们的网站浏览行为及广告点击行为将他们分为不同的行为定向族群。例如一个cookie经常浏览女性类网站，点击过女性类网站且经常使用办公室IP上网，我们则认定该cookie为女性白领。而女性白领又属于统一奶茶的定向人群，因此当“她”出现在易传媒广告网络时，就对其投放统一奶茶广告，实现精准营销。

当统一多个饮料产品同时上线时，利用系统广告分发技术，识别他们的“身份”，对其投放最为合适的统一广告。例如，当女性白领和大学生兼阅读爱好者进入同一个网页浏览网站时，广告投放系统会根据他们的cookie信息，识别应该对其投放何种产品广告。在技术支持下，女性白领在该网页上将看到符合其特性的统一奶茶广告，而被识别为大学生+阅读爱好者的cookie，将看到统一绿茶广告，真正实现对不同产品的针对性精准营销。