卡萨帝是国际高端家电品牌，以“创意家电，格调生活”为品牌理念。其目标消费者是那些具有高收入、高学历、追求品质与格调生活的精英人群。卡萨帝2012年品牌传播分为线上、线下两部分，线上以互动性较强的微电影诶核心，在线下部分，花滑作为体现艺术与优雅的运动，很适宜作为卡萨帝传递品牌声音的载体，所以卡萨帝分别赞助和冠名了冰童选拔赛以及冰舞上海等与花滑相关的线下活动。

　　卡萨帝就线下活动与PPTV进行合作，希望搭建其线上传播支持。

　　PPTV网络电视结合自身优势推出与品牌精准结合的花滑频道主线，巧妙有效地传递了卡萨帝的品牌声音，实现立体的品牌深度传播。

市场挑战：

　　1.卡萨帝品牌有明确而清晰的目标消费人群，如何对其进行精准接触而非泛接触，同时保证品牌声音的最大化传播？

　　2.卡萨帝作为家电品牌，倡导艺术而有格调的生活态度，如何借助优势资源，传递品牌内核精髓，实现与目标消费者共鸣？

　　3.线下赛事、活动是一个个分散的点，针对品牌对赛事、活动营销的需求，如何让这些小众化赛事营造大众化影响力？

投放亮点：

　　高端精准

　　海尔卡萨帝作为定位在高端家电的品牌，倡导“创艺家电、格调生活”的品牌理念

　　花滑作为体现艺术与优雅的运动，很适宜作为卡萨帝传递品牌声音的载体

广告目标：

　　1.与目标消费人群进行精准接触，同时保证品牌声音的最大化传播

　　2.借助优势资源，传递卡萨帝品牌内核精髓，实现与目标消费者共鸣

　　3.针对品牌对赛事、活动营销的需求，让小众化赛事营造大众化影响力

核心创意：

　　整合PPTV花滑全线资源，打造品牌专属花滑垂直频道，集赛事资源、自制节目、品牌活动于一频道内，保证内容、用户、品牌三位一体的精准结合，保证品牌曝光和声音的有效传递。

实施过程：

　　1.卡萨帝花滑冰上频道：小众赛事大众化传播

　　整合PPTV花滑全线资源，推出卡萨帝花滑频道，集花滑赛事报道，自制节目相关内容

　　集合交流、学习、分享功能，搭建卡萨帝花滑网络传播阵地

　　2012冰舞上海：

　　时间：2012年5月25日（19:00），5月26日（15:00），5月27日（15:00）

　　资源：PPTV全程网络直播；PC、Phone、Pad多终端同步推送

合作方式：

        专题冠名

　　自制节目——花一样的世界：

　　类型：花滑·系列PPTV自制节目

　　数量：28集（每集52分钟）

　　内容：分别从运动员的角度、冰上滑冰的可观赏等角度展现了冰上滑冰的美感

　　2012卡萨帝冰童选拔赛：

　　报名入口：开辟报名通道为选拔赛官网导流

　　内容报道： 搭建赛事专题，视频跟踪报道线下10场赛事

　　赛事直播：网络直播选拔赛总决赛（多终端同步收视）

　　2.海尔卡萨帝专区软性推送资源网页端导航栏入口

　　网页端专区推荐入口

　　客户端专题推荐入口

　　客户端缓冲

　　客户端暂停

　　客户端浮层

投放效果：

　　专区访问量：

　　日均PV：5.35万

　　日均UV：2.7万

　　视频VV：11.78万

　　专区下游访问：

　　冰童选拔报名官网（累计click）：2933次

　　海尔商城（日均click）：3855次

项目结论：

　　1.合力

　　通过整合花滑的各方面资源，汇集了花滑相关的关注，将分散的传播项目形成传播合力，有效提高卡萨帝花滑线的传播影响力

　　2.提升

　　通过营造事件和内容吸引用户关注，相比单纯投放硬广，品牌形象塑造和销售转化效果更为明显