中国银行：产品深度精准营销
【广 告 主】中国银行股份有限公司
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】北京派择网络科技有限公司
中国银行的产品线非常丰富，包括银行卡、信用卡、理财、网银等。这些金融产品目标受众各不相同，推广方法也差异较大。中国银行在互联网方面推广的经验非常丰富，针对2011年的产品线推广也提出了更高的考核指标。在具体执行中，派择组合运用多元定向技术，最终效果超越了客户的期待。
目标：
配合中国银行旗下各产品线、各活动，进行精准投放，为惯于品牌营销的中国银行客户带来高转化、高产出的投放效果；精准投放CPC要求低于3元，这个要求比中行对传统互联网投放CPC的要求低至少30%
挑战：
1、多产品推广：
中国银行旗下产品线众多，目标受众各不相同中国银行产品众多，需要针对不同产品进行推广；
2、 频次限定：
在进行精准投放的时候，相当追求投资回报率，严格规定广告对单个cookie的月曝光次数不得超过3次，希望有限的预算覆盖尽可能多的目标受众；
3、人群定向：
中国银行各种理财产品有不同的目标受众，严格针对目标受众的推广在所必行。
策略：
中国银行旗下产品线众多，各产品线目标受众各不相同：
执行过程：
执行概述
1、以派择人群行为定向为基础，结合其它定向技术及优质媒体平台支持的营销结果展示：
2、 技术支持
派择多重定向技术有机结合，有效支持中国银行的各产品、各活动等各种推广需求
2、 人群库建立
基于产品类型和兴趣程度两个维度建立中行专属人群数据库，便于行为定性、重定向的应用，可有效提升转化：
媒介表现：
银行卡产品
执行 五、果
1、比客户预期的CPC3元，低30.3%，有力见证了精准营销的真实高效
从2010年8月至今，中国银行与派择始终保持着深入、紧密的合作，几乎中国银行每个产品、每个项目的推广都有派择精准的有力贡献，其中派择建立的中行专属人群数据库、媒体库、技术档案的作用日益明显，为长期、不断优化中行营销效果起到了重要作用。
-
平安证券感恩回馈月《相守相望，不负星光》
广 告 主：平安证券
代理公司：平安金服
广告摘要：
-
移动精准助力农行四川分行“电子银行，E农管家”推广
广 告 主：中国农业银行四川分行
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：“E农管家”以电脑、手机、平板电脑、平板智付通多种智能终端为应用场景，联接农户、农家店、县域商家，构建集电商、金融、缴费、消费、信息发布于一体。
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
