全新进口的7座豪华SUV道奇-新酷威上市，市场价格27.49万起，目标受众为中国社会的中产阶层，作为多媒介整合传播中的重要一环，派择数字营销主要负责针对新酷威核心目标人群的强化传播，拉动活动官网流量，引爆新酷威线下促销活动，尤其在4月份车展期间，搜集更多新酷威销售leads，支持车展期间的市场销售。

挑战

1、 车展营销，既是机会又是挑战。车展汇聚关注，但各SUV厂商广告爆发式投放，怎样的广告可以在脱颖而出的同时提升
        试驾注册质量？
2、 如何精准找到具备购买意向的目标受众，拉升活动参与质量？

策略  
                                                                                                                  
通过派择行为定向和魔图广告技术，借车展之势，联动线上线下车展营销。对派择海量用户行为数据价值深度挖掘，利用其心理诉求，强占视觉焦点，助力新酷威高效达成营销ROI。
1、 利用魔图广告平台，搭建线上动态展台，利用派择独有的领先技术及海量受众行为数据资源，联动线下车展营销。
       在抢眼曝光的同时便于受众直接参与活动，大幅增加注册量。
2、 充分利用派择海量用户数据行为价值，前端广告与后台数据无隙对接，筛选符合条件的目标人群，集中火力针对性
       投放拉动参与。提升传播精准性，有效节约预算。

执行过程    

1、深挖大数据价值结合魔图广告技术，搭建互联网车展平台联动线下车展，扩充销售leads
      借势线下车展，通过派择独有的魔图广告技术搭建线上动态展台，博取受众关注焦点。派择魔图广告平台对海量网页
      内容元素进行即时扫描匹配相关产品，同时深度挖掘派择人群库海量受众行为数据，锁定目标受众高度关注页面中道
      奇酷威及相符价位段车型图片智能嵌入“挂角交互标签“。当受众浏览目标网页图片时，魔图广告将自动展示并实现
      广告交互功能。充分引导目标受众关注焦点抢夺竞品受众视线，同时在魔图广告端直接注册参与活动，高效获取销售
      线索，助力新酷威提升市场销售。
     
     


2、透过行为数据分析甄别受众诉求，突破心理防线，提升传播效率：
      AudienceChoice透过受众近期访问内容、行为、时间/频次、人口属性等参数对派择5.2亿人群cookie行为数据，同时
      结合细分的TB量级品牌受众行为数据进行多维度洞察。甄选出符合产品标准的目标人群，同时结合其对产品的兴趣渴
      望程度设置最佳投放频次。在DAPChoice针对目标受众动态追踪投放的同时，透过数据动向抓住受众心理诉求点恰时
      展示广告，充分利用每一次广告资源直击受众需求。

五、传播效果                                                                                                                        
1、2013年上海车展期间，线下线上车展联动，魔图动态展台为广告主带来超出平时3倍的有效注册量。
2、各项指标（CPC、CPM等）好于预期，其中实际注册数超额完成达到目标值的125%。
3、在精准覆盖目标人群的同时，针对本次推广为道奇酷威搭建了为数近8百万的精准目标受众人群库，
      经AudienceChoice对道奇酷威目标人群进行细分，持续动态管理目标用户数据，帮助广告主进行有效的营销及
      产品分析和规划。