2012年中国豪华汽车市场依然保持快速增长态势，市场竞争日益激烈，作为世界顶级汽车品牌宝马加大市场的攻城略地。而宝马营销合作伙伴之一的派择通过“择平台”下的数字营销产品帮助宝马巩固宝马的品牌影响力及美誉度，同时收集宝马潜在客户信息，快速拉动销售。

整体策略 

基于派择的海量数据挖掘和分析结果，搭载“择平台”的国内唯一图片智能广告平台的魔图营销产品，针对中产和高端受众群体集中传播，进一步提升宝马品牌营销绩效。

1、一网打尽
        选择凤凰网汽车频道30万以上价位段车型所有正文页图片进行广告投放，严格覆盖所有关注同价位车型、甚至竞品
        车型的目标受众实现针对目标受众的“一网打尽”。

2、一览无余
        运用魔图挂角标签形式，让广告更加鲜活，抓住视觉焦点，真正解决视觉屏蔽，让目标受众对广告喜闻乐见、
        “一览无余”。
3、万无一失
        基于对广告数据的实时监测、分析，分别从广告创意、广告形式两个角度进行有针对性的优化，确保营销效果
        “万无一失”。

执行过程

1、核心媒体使用
       通过派择Resource Choice（媒体管理系统），分析以往汽车行业的媒体项目投放数据，并结合媒体的影响力，
       针对品牌核心目标受众的集中度，媒体性价比等多维度的综合评估，筛选出凤凰网的汽车频道作为本次投放媒体端
       平台。

       

2、魔图产品应用
       a. 运用魔图的针对海量图片进行全方位数字信息评估和智能识别技术，高速即时运算汽车媒体内图片内容涵盖信息及
            数据，锁定凤凰汽车频道30万以上价位车型图片进行人群定向投放，利用图片内容第一时间吸引用户关注，以内容
            带动广告获得最有效曝光，最大化覆盖所有关注BMW5系及同类车型的目标受众，同时避免广告资源的浪费。

           


  b. 实时分析广告创意效果，并基于实时创意点击效果机器学习模型，自动推送高点击的创意素材，进一步提升广告
      点击效果。