道奇酷威-DSP强化推广
【广 告 主】克莱斯勒-道奇
【广告代理】北京派择网络科技有限公司
【制作公司】北京派择网络科技有限公司
广告主名称：道奇酷威
主创人员：北京派择网络科技有限公司
活动时间：2013.10.8-2013.10.31
【传播背景】
全新进口道奇酷威于2013年初上市，已具备相当的市场认知度。品牌强化期（2013下半年开始）的网络推广进一步朝向精细化操作和实效性考核。
【传播目标】
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TA的扩大覆盖和强化认知；
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持续官网导流，促成核心TA的行为转化（LFA和SL）。
【挑战】
用户转化漏斗的全面考核和优化
【品牌消费者洞察】
依据派择同类车型的历史投放数据和产品定位，分析道奇酷威的TA是中高端SUV消费群体，他们具有如下的社会学特征：
【媒体的受众属性】
DSP按照目标受众的营销价值（人群类别、需求程度、特定网络行为等）进行出价，投放中仅购买所设定的存在于媒体中的目标受众：
【媒体策略】
三大广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型：
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广告交易平台的流量和媒体丰富程度是任何门户或者垂直都不能匹敌的；
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派择DSP按“受众”进行购买，对媒体类型的依赖程度较低；
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实时竞价的方式可达成较低的CPM，通过执行优化综合达成多元KPI。
【执行力】
DSP作为服务于需求端的广告平台，针对道奇酷威的目标人群采用实时竞价的购买方式，开启了酷威品牌程序化、自动化的新型网络营销模式。
构建效果导向的DSP推广模型，持续提升广告效果，打造闭环的受众营销。
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通过DSP推广项目积累，不断优化酷威专属的投放模型；
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酷威专属人群库的持续维护和投放应用，提升转化效果。
【效果】
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三波DSP推广共覆盖酷威TA近3600万（独立用户），TA扩大覆盖成效显著；
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三波投放期，CTR和注册转化率均持续比上一波提升50%；
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为酷威贡献了近1500个SL（销售线索），成本较其他渠道降低20%~30%。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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