国内信用卡业务历经多年的“跑马圈地”运动，各家银行各居其成，已经形成了较为稳定的市场分布格局。对当下的银行信用卡业务来说，发卡已不再是主要工作重心所在，发卡压力逐渐减少。各发卡行的经营更加理性，由此也带来了由规模扩张到精细化管理的持续转变。各发卡行在追求适度规模增长的同时，更为关注客户结构的优化，并且不断完善产品条线。国内信用卡的经营模式正逐渐趋向成熟。

品牌或产品面临的问题

　　刷卡容易消费难！ 已经成为行业发展的桎梏 。

　　中行信用卡业务发展较为平稳，经历多年发展，已经在消费者心中积聚了一定的品牌效应，但与招行、工行等竞争行相比仍有一定差距。

　　长城环球通信用卡是中行最新推出的一款主打品牌信用卡，在境外消费、货币兑换方面集成了具有中行特色的专享服务。

　　在方案策划过程中，如何找准产品的独特卖点，使得长城环球通信用卡能够在众多信用卡产品中脱颖而出成为搜狐策划团队的首要关注问题。

传播目标

　　打造国内首张“信用卡节日消费互联网图册”

　　挖掘客户质量，提升刷卡消费

消费者洞察

　　此次网络推广针对人群具有潜在消费计划的人群

策略

　　精彩生活Card住！——打造国内首张“信用卡节日消费互联网图册”

　　对于信用卡消费来说，无非就是时间加空间，然后再来那么一点优惠刺激。

　　基于本次网络推广受众特点，大胆摒弃金融行业固有的保守风格。侧重于以生活消费指导的方式挖掘具有潜在消费计划的目标受众以及潜在消费需求。与搜狐深度合作“精彩生活

　　Card住” 专题；基于优势产品—搜狗地图展开LBS形式的互动，分享身边优惠折扣消费信息，并提供奖励机制—赢取香港游的活动内容，迎合了圣诞新年节日期间的购物消费季，吸引网友广泛参与；多频道资源大曝光，定制丰富互动内容，强力打造银行品牌推广平台。

　　节日营销：活动横跨圣诞、元旦、春节购物季，打造首张节日消费信息地图

　　创新尝试：金融客户与搜狗地图产品首度合作， LBS创新互动

　　借势推广：植入频道热门节日策划专题

　　创意整合：中国银行环球通卡与搜狐各频道的完美结合

创意与执行

　　活动专题、搜狗地图产品结合——应用搜狗地图定位技术标注分享网友身边的优惠消费信息，以微博为入口从而增强参与度

　　女人、旅游频道专题植入和定制专题——与女人、旅游频道紧密结合，软性植入频道的内容专题；女人频道平台推广环球通卡定制专题，充分体现客户利益。多频道优质资源曝光

媒介应用

　　活动专题

　　专题链接： http://go.sohu.com/2011/boccard/

　　定制专题展现

媒介传播效果

　　专题页面互动参与数据：

　　总分享信息条数：20262

　　内容总点击数：64215

　　总PV：647837

　　总UV：539553

　　硬广数据：

　　搜狐首页的曝光量和点击量巨大，新闻频道第一矩形的效果显著

营销投入

　　200-500万