全面提升博世家电品牌知晓度，树立家电行业专业领导者形象

       作为全年品牌推广主题，深化博世家电品牌“不异想，不天开”的品牌精神，和消费者做更深入的品牌内涵沟通
 
目标受众：

        25-45岁的男性，他们有一定教育水准，文化素质高，事业成功或步入事业有成的过程；他们特立独行，有自己独到的见解，不太在乎别人的眼光和看法；对生活品质和家电产品的品质有较高的要求，需要体现个人生活品味。
 
核心策略：
 
       创意策略：
 
        深度解读博世家电的“不异想，不天开”的品牌精神，从博世历史上有创造性的事件和变革性创新中，提炼出10个和博世息息相关的briefing video(生日/色彩/胡子等等)，网友通过对briefing video的主题理解，创作属于自己异想天开的图片或视频。

       媒体策略：

       视频类网站、IM、SNS网站、精准媒体等生活类媒体圈进行硬广导流，对消费者进行感性渗透；在官方活动网站增加对接和分享功能，支持用户使用豆瓣/新浪/QQ帐号在活动网站方便快捷地将精彩内容分享、推荐到SNS网站，形成活动信息社交分享圈建立与官方活动网站风格一致的个性豆瓣小站，根据豆瓣用以“博世小站”作为博世官网活动在豆瓣的聚集地； 定制化背景加上的诙谐幽默的“我罪在…”主题活动（采用豆瓣最出色的文字+图 片形式）；同时邀请大量KOL来参加活动，最大化的起到人际传播的作用
 
       新浪微博用其优势的人际传播效应进行转发+评论形式的有奖转发活动，同时借力KOL对病毒视频加以转发扩散
 
执行方案：
 
       1. 搭建活动页面

       创造“创异线”概念，并赋予其异想天开的深层含义。以“创异线”为名创建独立minisite，在minisite上实现多媒体平台账号互动互通
     
       2. 生活类媒体圈硬广导流到官网；
      
       3. 将briefing video作为病毒视频在视频网站、新浪微博及众多SNS平台进行传播，引起话题性并引流到官网引导网友完成自己的作品。
 
      4. 在媒体主页搭建专属平台，建立活动分支基地

       5．在新浪微博及豆瓣进行外围造势活动，扩大活动的号召力
 
传播效果：

       目前活动仍在进行中，截至目前为止，官方活动地址注册人数已达1万5千人，作品数达7000多幅；外围新浪微博活动参与量达2万以上;豆瓣小站活动吸引12万访问，接近2000幅作品；土豆专区也带来2万左右的曝光，和官网的互通机制带来了大量的上传。