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博世家电:我罪在情绪外露—博世家电双显零度冰箱

【广告主】博西家用电器（中国）有限公司

【广告代理】好耶广告网络

【制作公司】好耶广告网络

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为博世双显零度冰箱产品推出造势；深化博世家电品牌“不异想，不天开”的品牌精神和内涵

目标受众：

25-45岁的男性，他们有一定教育水准，文化素质高，事业成功或步入事业有成的过程；他们特立独行，有自己独到的见解，不太在乎别人的眼光和看法；•对生活品质和家电产品的品质有较高的要求，需要体现个人生活品味。

核心策略：

       创意策略

       深度解读双显零度冰箱的产品特点和传递的品牌内涵，通过现代人在社会中容易隐藏自身情绪，压抑自我等内在特点，提倡“情绪外露“的传播沟通点，并与产品内外双屏显示相结合，开展”我罪在情绪外露“的主题互动活动。

       媒体策略

       综合门户大面积覆盖受众；垂直媒体进行产品技术层面的深度沟通，激发消费者购买欲望；视频网站、精准媒体有效覆盖核心受众群，提升品牌信息的有效传递。配合互动打造话题亮点，通过微博互动、WIKI优化搜索等社会化媒体传播，引导受众参与互动，同时导流至官网；

执行方案：

       1. 搭建活动页面

       在官网搭建”我罪在情绪外露“互动平台

       2. 通过综合门户、垂直、社区类网站全方位传递产品特性并引流至活动网站

       3. SNS网站外围活动造势

传播效果：

       活动广告总曝光量115万次，总参与人数达14000人次，精彩作品数达500多幅。