活动背景：  

  厨房是每一位吃货的天堂，是享受生活、展示厨艺的美好空间。看着曾经干净蹭亮的厨房，变成藏污纳垢之地，你是否绞尽脑汁，试遍了各种方法，苦苦追寻能彻底清洁吸油烟机的妙招？西门子家电让你真切体会智能一键自清洁的神奇效果！只要轻轻一按键，叶轮油污顷刻瓦解，全家恒享清新空气！

  1.“大吸力”现已成为吸油烟机的基本功能，缺乏差异化的竞争力；

  2.改变原先两强均衡的方向，加强“自清洁”功能的独特卖点，传达出“自清洁”的重要性；

  3.塑造西门子“自清洁”功能油烟机其智能高端的形象，更好地改变消费者的生活。

活动目标：

  西门子家电此次以【从“芯”爱上厨房】为主题， 包含了创意海报、创意视频、社交平台话题、在线调查、手机端互动等在内的全方位联动推广，更汇集KOL、媒体等多线联合助力宣传，引发网友的热议，旨在吸引用户的注意,提高他们对吸油烟机内部清洁问题的重视,并激发个人清洁吸油烟机的独特经历，潜在告知西门子自洁系列产品的功能，促进用户对产品的喜爱。

核心创意：

  抓住消费者对于小清新生活的向往，反衬出清洗油烟机内芯各种笨办法既繁琐又不易，让消费者的心情和状态变得很不清新，借势带出产品自清洁功能，真正解决消费者苦恼，还原一个“清新厨房”，西门子自清洁吸油烟机让厨房清“芯”更清新，让你永久保持小清新的健康厨房哲学。

  随着消费者生活品质的提高，通过我们的观察，发现消费者在吸油烟机的选择上，不单单只是之前的对风量、风速有要求，更是对吸油烟机使用后期的拆洗上也有很多的要求。现在吸油烟机的拆洗大多数是到外面请人帮忙，这样费时费力费钱。我们也对品牌，市场进行了调研，发现其他品牌对油烟机拆洗方面的关注根本不足，这样能衬托出西门子油烟机的优势。

创意实施：

  海报发布、BBS宣传、天极网厨房清洁调查，三管齐下

  油烟机清“芯”八大招创意海报，引起共鸣。西门子家电盘点这笨笨的油烟机清“芯”八大招，富有想象力的画面加上脑洞大开的文案，引起众多网友对洗油烟机糟心往事的共鸣。

  创意视频发布：

  活动网站地址：http://2014kitchen.siemens-home.cn/

  创意视频《从“芯”爱上厨房》抛出浪漫话题：当女神来家里和你共进晚餐，怎样才能赢取芳心？引起网友的极大兴趣。要想俘获女神的心，不能让浪漫只浮于表面，内“芯”的干净才是王道！浪漫唯美的格调，更加软性植入的功能介绍，使得西门子吸油烟机智能一键自清洁的产品亮点更广泛地传播。

  手机互动推出：

  西门子智能自清洁吸油烟机的特色展现：

  产品的短视频介绍了智能一键自清洁的强大功能，让消费者一目了然

  天极网专题，多效联动：

效果展示：

 “清芯大作战”手机小游戏由于其独特的话题性和互动性，上线不到2周就引起网友广泛关注，并引起微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博大量的自发传播，微博阅读量突破近14亿，微信阅读量近8万，硬广总曝光量达到5亿、总点击量241万。在家居网站BBS论坛话题造势，有趣的内容很快成为BBS精华帖，同时精准触及目标人群，引起网友的广泛热议，阅读量、转评数达到52万。

 天极网推出厨房清洁大调查，直观了解消费者对厨房清洁的需求，从专业角度给出消费者清洁厨房的TIPS，并邀请普通消费者试用西门子智能自清洁吸油烟机，引发更多关注。