别克英朗GT：48小时深度试驾
【广 告 主】上海通用汽车有限公司
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
英朗GT作为别克品牌2010年推出的“全球平台欧美技术”的实力产品代表，以动感优雅的现代外观，以及在操控性能、安全性能和舒适驾乘上的全方位越级实力，为中级车消费者带来全新“跨界”体验。根据2011年1－6月份的15－20万元中级车上牌量统计，英朗GT以接近20%的占比，名列第一。
在销量出色表现的前提下进一步提升英朗GT在细分市场的销量，巩固车型市场占有率。
活动目标：
1、以往到店试驾时间相对较短，消费者对产品的体验相对片面；本次英朗GT深度试驾持续数月、覆盖近60个城市，通过48小时的免费试驾使消费者对英朗GT动感精致、卓越品质，有更全面的感受，营造全新试驾体验；
2、对活动信息进行最大化的告知，全面覆盖有试驾兴趣的目标受众；
3、通过本次体验式传播广泛收集目标用户试驾信息，将最有购车需求的用户带到线下店面，提升传播ROI。
目标受众：
年龄在20~35岁之间，每月都有一定比例的手机使用花费，熟练掌握运用手机获得消费资讯，浏览新闻、即时通讯、搜索信息、下载手机应用、音乐娱乐，是他们使用最多的上网行为。
传播策略：
通过手机wap（新闻资讯类媒体）和APP（娱乐生活应用软件类媒体）进行广告投放，结合用户浏览习惯对其进行全方位信息传递，兼顾覆盖与用户活跃性，实现别克英朗GT品牌宣传和试驾招募的双向效果。
传播创意：
1、通过“48小时试驾活动”超长体验式传播，加深对车型的试驾感受；
2、以mobile为重点传播媒介，配合用户对移动网络的使用偏好和加重的现状。利用新技术模拟试驾、车型换色互动环节，来增强用户的体验；
3、常规网络仍是网民使用最频繁的媒介，可作为传播辅助渠道，提升活动信息传播和目标用户覆盖。
执行过程：
用户使用流程：
创意主页——进入页面：
创意互动环节——喷漆互动：
互联网络-活动网络Minisite
突出超长试驾概念，文案使用结合白领需求及网络特性，触动网友对活动参与的积极性。
活动网络banner
执行效果：
１８３０万次的用户浏览；１７万次的用户广告点击
本次传播媒体覆盖面广点击次数高，别克英朗GT的试驾招募活动得到充分的推广和宣传；
１９５９个有效用户Leads数 ；８８３个用户成功试驾，45%试驾成功率
获得 极高 的用户线下行为转化；
mobile渠道Cost per leads是常规渠道Cost per leads的1/15，以往试用装等活动领取的CPL相对较低，而本次活动以到店试驾为目的，
获得 极低 的CPL传播成本
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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