1、“型动派”概念已经形成一定认知：

　　2010年动感地带推出“移动互联超有型M-ZONE人都是型动派”的主题，2011年动感地带品牌传播工作将在去年的传播基础上落实品牌策略， 继续巩固并扩大2010年 “移动互联超有型M-ZONE人都是型动派”的年度传播主题。

　　2、需建立动感地带和“移动互联”的联接：

　　动感地带追求的是时尚、好玩、探索。以往在探索方面的宣传较弱，而M-ZONE人使用移动互联的频率较高，所以为了让用户感知移动互联生活的内涵，并诠释“型动派”和手机、移动互联应用之间的内在联系。从而，深层传递“移动互联超有型，我的地盘听我的”的品牌主张。

目标 ：

　　1、巩固动感地带品牌新主张，在青少年网民中再度掀起动感地带移动互联橙色风潮。

　　2、提升品牌形象，深化品牌影响力及用户归属感。

策略 ：

　　1、顺应互联网社会化媒体飞速发展的趋势，通过用户参与、获得品牌认可，深度诠释品牌形象。

　　2、在目标用户活跃的互联网平台，通过硬广及年轻用户关注的形式，广泛传递品牌新主张。

执行过程：

　　1、为MZONE人打造专属阵地——通过互动活动，传递品牌主张

　　针对媒体新资源特色，以媒体为承载平台，分别在人人网及腾讯搭建了MZONE专属平台，策划“M-ZONE人在发现”网络互动活动，让用户随时随地把发现的身边的有趣、好玩的图片、声音以及文字，上传到这个MZONE专属平台。让用户在参与中，感知品牌主张，深化品牌影响力和口碑

　　1.1 为MZONE人打造专属阵地-人人

　　传播亮点：新技术、新资产、新整合，诠释主张，提升认同与喜好。

　　新技术：将年轻用户最热衷的互动内容提炼成“型言、型语、型图”三种参与活动方式。用户通过上传所发现的文字、图片、音频参与到活动中，其中“型语”首次使用人人网语音新鲜事，直接发送给好友语音新鲜事，在人人首页直接播放。

　　新资产：个人首页活动专属模块—在首页实时关注活动动态，进入活动固定入口，用户可以随时在自己的个人首页看到自己参与活动的积分以及获得勋章情况；型动报告—整合人人网中能提取到的参与用户信息，从三大型动参与人数、各年龄段参与人数、男生女生分别参与人数以及各个星座的参与人数这四个方面进行了统计，相关数据可随时在型动报告页实时体现群体趋势。

　　新整合：移动互联—Web与Wap端结合，用户可通过多种方式参与活动；多传播—新鲜事、喜欢、分享、social ad等多种SNS特有传播途径；奖品推动—以人人网用户最喜好的人人VIP及人人礼券为主要奖品刺激，刺激用户参与活动。
 

　　2.1.2 为MZONE人打造专属阵地-腾讯

　　传播亮点：最深整合、强势资产利用，打通腾讯圈，制造大影响力。

　　最深整合：客户端、Qzone、微博打通，有效连动，将参与用户的信息有效进行二次传播，扩大到自己的好友圈中。

　　强势资产利用：Qzone挂件、QQ秀徽章、微博徽章、Q钻强力刺激，有效拉动用户参与，挂件、徽章进一步对活动进行传播。

　　2、为MZONE人定制暑期娱乐生活

　　采用视频网站剧场包装及互联网播放TVC的方式，辐射电视媒体无法覆盖的人群，量身定做暑期剧场。

　　2.1 为MZONE人定制暑期娱乐生活—优酷、奇艺

　　传播亮点：剧场是MZONE人暑期的特别关注，所以精选MZONE人喜好度高的剧集进行植入，量身定制暑期剧场

　　剧场合作形式包含首页推广、冠名、头图、TVC播放器皮肤等，剧场包装凸显品牌信息。调研，剧场页面设计体现动感地带品牌特色，突出品牌；可在首页直接填写调研问卷，易被用户关注。
 

　　3、全网张贴橙色标签

　　硬广资源聚焦【移动互联超有型 】官方网站 ——深度诠释移动互联生活

　　通过创新的形式的广告，将用户吸引至“官网”这个业务聚集的平台，促进用户了解体验业务， 从而感知M-ZONE人时尚、趣味的移动互联生活。http://huodong.feixin.10086.cn/donggan/index.aspx?s=pp
 

　　新浪

　　购买资源：首页视窗、疯狂流媒体作为富媒体类硬广资源，提供了大量曝光的同时，良好的视觉效果，有效吸引受众关注。在常规成本范围内达到超高点击效果。

　　腾讯

　　腾讯客户端资源表现优质，其中AIO右边竖栏、视频客户端点播loading广告、音乐播放器banner广告最为突出，点击均达到较高水平，且成本保持在常规水平内，音乐播放器点击水平低于常规水平。首页富媒体点击效果良好，但费用较高。

　　人人网

　　人人网聚集着大量年轻学生和白领用户，人人网用户与动感目标受众切合度高，使得动感地带广告在人人网获得的较高点击率。活动前后及活动中共3版广告创意，均表现良好。利用社会化媒体的传播力和良好的互动性，通过social ad广告，刺激用户自传播，分享量达到69万于次

　　优酷

　　优酷的广告投放以TVC广告为主，达到10%以上的超高点击率；电影、电视crazy浮层，虽然点击成本略高，但突出的大尺寸广告具有较强视觉冲击容易给受众留下深刻印象，点击效果优异；种子视频广告虽然位置较小，但也获得了突出的点击效果，韩庚作为动感先锋具有较强号召力；视频内广告表现较好水平，贴片、暂停的广告效果均远超过常规水平。

　　奇艺

　　奇异作为视频类媒体，除使用了常规的视频内广告外，额外赠送的大尺寸广告如皮肤、巨幕、焦点图，整体表现突出。

  
执行效果：

　　1、媒介效果

　　以新浪、腾讯、人人、优酷、奇艺、百度为主要传播阵营，同时搭配年轻用户使用频繁的淘宝、开心、土豆、迅雷等媒体，达到更广泛的品牌影响力。2个月传播其中，共获得49.5亿次曝光，947.5万次点击，点击率达到0.19%，点击成本1.5元，二跳率达到56.93%，使动感地带在开学季时点得到了大范围的曝光，并有效利用目标用户互联网使用特征，与用户实现深度有效沟通。

　　9月1日-10月31日，传播2个月的时间内, 共计为官方活动网站带来：流量(PV) 317万人次，占自有媒体推广资源产生流量(PV)的1/3。 
　　2、活动效果

　　此部分整体曝光超过258万次， 参与人数超过27万

　　3、市场评价——动感地带后期评估调研

调研目的：

　　在参与传播的媒体中，了解用户对动感地带品牌认知、偏好度、相关移动互联网业务的喜好等。

　　调研结果—品牌层面

　　三大校园品牌中，动感地带用户好感度最高；

　　本阶段互联网传播的品牌活动认知度最高；

　　我的地盘听我的”品牌口号深入人心，而新的品牌口号“移动互联超有型”在传播期间有效积累了用户认知度；

　　更多用户认为动感地带品牌是“年轻的”“充满活力的”“潮流的”，而动感地带核心理念之一的“创新”在用户印象中略低与2010年，可见，持续的品牌理念树立有很大必要性。

　　调研结果—业务层面

　　参与调研的用户中，更多人对“手机支付”“飞信”“12580”“无线音乐”的偏好度更高，其中“手机支付”“飞信”等业务带有明显的移动互联属性，与2010年调研结果相比，用户对此类业务的需求度日趋增加。