1、经典艺术一直给人以高端高雅高价格的多高形象，和普通大众存在距离感。

　　2、费用有限，推广时间跨度大。如何在有限的费用下最大限度的扩大活动宣传影响力。

目标：

　　1、中国银行作为国家大剧院“经典艺术讲堂”活动的重要合作者，希望通过对中行赞助“经典艺术讲堂”项目的宣传，展现中国银行积极支持艺术公益事业，履行企业社会责任的品牌价值。

　　2、通过互联网的宣传，提升经典艺术讲堂互动的影响力和知名度。

　　3、借助互联网媒体聚合网民的力量，在艺术讲堂不断进行的过程中，号召广大网民的关注，“让艺术走近每个人”，共同品味经典。

营销策略：

　　经典艺术讲堂通过以搜狐优势的高清视频为平台，汇集全年艺术讲堂内容。在线点播，真实还原现场情景，让广泛网友第一时间接触经典艺术。同时又以搜狐文化频道“让艺术走近每个人”为主题，每周以固定频次对经典艺术讲堂进行不间断曝光推广。二者相互配合，打造经典艺术传播的互联网阵地。

执行过程：

　　1、高清频道—建立经典艺术讲堂视频传播平台，携手搜狐视频频道共同打造首个互联网经典艺术讲堂

　　a.通过在搜狐视频公开课频道热门课程分类中，固定增开“中行特约经典艺术讲堂”子栏目，设立互联网经典艺术讲堂基站。投放期间固定入口，并带有中国银行品牌露出。

　　b.下设戏曲、舞蹈、音乐、戏剧和歌剧五大艺术类别。

　　c.名家讲坛，视频回放，开放式讲堂，建立经典艺术讲堂视频资料库。

　　2、文化频道—扩大经典艺术讲堂影响力，携手搜狐文化频道为经典艺术讲堂呐喊助威

　　通过在搜狐文化频道首页热点栏目“文化热点”和“艺术时尚”中，固定频次推荐露出，在艺术讲堂不断进行的过程中，吸引广大网民的关注，扩大影响力。

　　a.每周1天“文化热点”文化声音的推广

　　b.艺术频道“艺术时尚”版块，每周3天首条文字链推广

　　3、国家大剧院专题

　　在国家大剧院与搜狐合作的专题页面中，开设经典艺术讲堂导航条，将经典艺术讲堂提升到显著位置，扩大认知度和关注度。

　　经典艺术讲堂专题页面：

  
　　在经典艺术讲堂专题页面头图中，加入中行品牌露出，阐明中行与经典艺术讲堂的关系：

执行效果：

　　1、广告展示超过1.05亿次，获得点击28.45万，点击率0.27%，点击成本仅1.76元，千人展示成本为4.76元，整体投放效果表现理想。

　　2、品牌形象提升

　　作为艺术公益实践的积极参与者，中国银行以经典艺术讲堂为平台，以金融力量弘扬文化之美，让艺术走进每一个人。

　　推广过程中伴随大量曝光，提升了中行的品牌价值，扩大了中行的品牌认知度。

　　3、传播意义体现

　　中国银行与国家大剧院的合作，一方面是基于双方对文化艺术的共同热爱，另一方面也体现了双方对推动中国文化艺术发展与繁荣的强烈社会责任感。