记忆中的老家@别克凯越品牌传播
【广 告 主】上海通用汽车有限公司
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
广告主名称：上海通用
主创人员：华扬联众（上海）
活动时间：2014.01-2014.02
【传播背景】
温情，是别克凯越的品牌情怀。 2013年年初，新凯越上市，用一组自制视频《凯越人生》，讲诉平凡车主家庭爱的故事，体现品牌情怀。
【传播目标】
2014年春节来临，我们期待：借助这一中国人心灵回归的时刻，更吸引人的方式，讲诉更深沉的凯越人生故事，继续推高凯越的品牌形象。
【挑战】
l 众多品牌抢占春节前夕节点，回家主题、春运主题、亲情主题传播泛滥，受众审视疲劳；
——如何在众多同类题材传播中跳脱出来？
l 凯越以往的传播，用平凡人讲诉自己的故事，温情有余，影响力有限，但客户期待有所突破。
——如何放大传播影响力，提升品牌领袖力？
【品牌消费者洞察】
他们，是最普通的中国人：
l 他们珍惜家庭，关爱家人；
l 汽车消费是重大家庭支出，希望经济实惠又有面子——要求品牌传播既有档次感、又有亲切感。
【传播策略】
【媒体的受众属性】
为什么携手凤凰网？
l 有态度，有价值观，与凯越品牌形象契合；
l 三大强势平台，资源充足，人气聚集；
l 强大的视频节目制作能力，内容优秀口碑。
【媒体的策略组合】
在凤凰视频PC&移动端建立专题页，多平台联动，全面贯通：
【计划的创意性】
【执行力】
l 专题页丰富的品牌印迹：
l 出色的成片效果：
l 丰富的内外推资源：除购买点位进行专题曝光外，还有大量媒体内推资源来共同推送，最终额外获得1.2亿专题曝光。
【效果】
l 周期：2014年春节前后一个月；
l 《老家》专题页面总浏览量：224W；
l 视频总播放量：306W。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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