1、案例背景：

　　2014年大事件来说，巴西世界杯无疑是一场真正全球狂欢的盛事，对于企业来说，巴西世界杯是四年一度的营销大战，东风日产希望借助世界杯热潮，唤醒广大用户、球迷心头的那团热情，让大家在狂欢中感受东风日产“人·车·生活”的魅力。

　　2、营销目标：

　　借助与网易合作世界杯项目，利用热点事件迅速提升品牌关注度，利用活动所营造的用户口碑提升品牌美誉度，唤醒用户对产品的记忆及加强潜在用户对品牌的忠诚度。

　　3、目标受众：

　　25-40岁间，东风日产车主及潜在车主

　　4、执行时间：

　　2014年6月12日-7月19日

　　5、创意表达:

　　东风日产希望借助网易世界杯平台，引导用户制造个性言论，从言论中挑选出有传播价值的内容进行二次口碑传播，让“本色”一词红爆网络。

　　6、传播策略：

　　以移动端为传播平台，最火爆的金牌栏目—世界杯轻松一刻冠名，利用丰厚的礼品金球，奇骏激励用户参加跟贴盖楼、打赏小编活动，为东风日产掀起一股世界杯“本色”网络言论热潮。

　　7、执行过程：

　　[打赏小编]

　　在6月7日-6月15日期间，在轻松一刻栏目里进行小编打赏，打赏完毕立即抽奖，即抽即中，有奇骏，金球，云音乐神器等丰厚大礼答谢网友。

　　[神跟贴盖楼]

　　6月13日-7月19日世界杯期间，在轻松一刻用“本色”或“奇骏”一词跟帖，即有机会登上轻松一刻，并夺得奇骏新车、足金金球、正版球衣等丰厚大奖!

　　参与规则：

　　1、本色、奇骏造句，跟帖有奖：跟帖评论中必须含有“本色” 或“奇骏”一词，出现楼层不限、主题不限。跟贴内容有才者即可入选周冠军，获取丰厚大礼，更有机会夺得终极大礼。

　　2、神跟贴，送奇骏：以故事接龙、藏头诗、成语接龙、热点评论等形式跟贴并保持队形，内容越有才、楼层越高就越有机会当选周冠军及总冠军，获得足金金球、奇骏新车!

　　3、每日一问：按每日一问特别问里的问题回答跟贴，回答有才者即有机会入选神跟帖，内含“奇骏”或“本色”，评论内容有才者即可入选周冠军，获取丰厚大礼，更有机会夺得终极大礼。当选周冠军即有机会获得足金金球、正版球衣、云音乐神器等丰厚奖品，当选总冠军即可赢取奇骏新车

　　评选规则：轻松一刻评审团根据跟帖作品的跟帖内容和顶贴人气进行评选。

　　注意事项：

　　1、如果作品为盖楼贴，参与盖楼者需有50%以上来自不同ID，不能少量网友自娱自乐

　　2、每周活动内，相同ID或同一个网友(任一个人信息重复者)不可重复获奖。周冠军与总冠军如有重复获奖，则以最高奖品为准。

　　3、帖子中不能出现地域攻击、人身攻击、恶意中伤等，否则取消资格。

　　4、奖品及活动解释权归媒体所有。

　　8、效果总结：

?

　　活动总曝光：17.2亿 ,UV:4500万

　　专题PV: 100万, UV:65万

　　每期轻松一刻PV:2500万, UV1200万

　　活动期间参与打赏人数: 4.5万人

　　参与投票人数平均每期: 5万人

　　活动期间每期轻松一刻跟贴参与人数: 1.5万人

　　活动期间轻松一刻跟贴产出有质量贴子数: 24723张

　　总结：活动效果超出了KPI考核指标，轻松一刻栏目世界杯期间互动人数倍增