案例
东风日产2012T你喊出来
【广 告 主】东风日产乘用车公司
【广告代理】腾讯公司
【制作公司】腾讯公司
- 目标
- 挑战
- 策略
洞察品牌目标受众（85后青年） “都2012了，有些话，要喊出来”的心理，结合品位轻生活，摆脱繁杂、束缚的品牌主张，形成了极具话题性的传播主题；
激发消费者微博+IM+SNS平台的活跃关系链，充分发挥自媒体的传播力量；
促使TIIDA随着消费者话题传播，达到最快速最有效的传播；
-
执行过程（40分）（请尽量以“图片或视频+文字说明”的形式提交）
- 创意调性的把握：消除品牌既想要话题性，又对2012可能引起负面情绪的顾虑，我们给2012T你喊出来的主题做出正面引导，以喊出告白与祝福，进行主题消费者参与的内容；
选择怎样的传播平台？选择目标受众最热门使用的腾讯微博作为品牌与消费者关联的平台，开设品牌微空间，承载本次推广内容，并成为品牌长期沉淀的根据地
如何传播信息？：中国最高人气的腾讯网黄金广告，Qzone平台APP、微博海量推广资源，让品牌以最快速度最大范围接触目标受众，实现无处不在的喊话邀请，亿万级的品牌曝光；
如何实现用户参与？极受用户喜爱的话题，使得消费者最熟悉的社交平台微博主动喊出2012表白或祝福，轻松通过微博+SNS社区+IM等自媒体，把心里喊话实现关系链的传播；
如何扩大营销口碑？充分调动微博意见领袖参与品牌话题，形成高质量的内容，提升品牌口碑；微博勋章等特殊资源的运用，打造品牌专属身份，进一步提高品牌形象；
执行效果（20分）（依据目标对效果进行定性或定量说明，若有广告主对此活动的评价，可予以补充说明）
项目推广期为2011年12月至2012年1月
- 销量反应：2012款TIIDA，2012年1月销量再次刷新单月销量纪录，继上市首月及11月单月销量突破1.3万辆后，再次以13295辆的创纪录佳绩，缔造中国两厢车史上单月销量最好成绩和突破10万辆销量大关最快成绩。
- 广告效果：硬广曝光率达41亿；
- 消费者参与：107万的参与人数；16万用户发表原创微博，共产生241万心里话微博数；微博用户平均粉丝数为100，代表品牌活动得到近1600万的微博品牌曝光；
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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