一汽大众：世界杯项目合作方案
【广 告 主】一汽大众奥迪
【广告代理】科思世通广告(北京)有限公司
【制作公司】搜狐公司
1、案例背景：
一汽大众全新速腾希望借助世界杯营销提升其产品影响力
2、营销目标：
提升全新速腾产品认知
3、目标受众：
一汽大众全新速腾作为大众旗下的畅销车型，其目标人群覆盖较广，且目标人群中的球迷受众占比较高，通过世界杯营销可很好的覆盖其目标群体。
4、执行时间：
2014.6.13-2014.7.31
5、传播策略：
将一汽大众全新速腾与德国队相结合，PC+视频+移动端，定制三位一体的全新速腾矩阵营销
PC端：以德国队世界杯赛事信息为支撑，搭建全新速腾德国队产品专题
视频：德国队相关视频赛事与精彩视频集锦全新速腾产品贴片
移动端：移动端世界杯标签页信息流推广一汽大众全新速腾产品
6、执行过程：
客户权益体现
世界杯专题首页品牌露出
世界杯专题首页硬广露出
世界杯专题首页文章区推广
世界杯文章页硬广
搜狐新闻APP信息流推广
赛时视频贴片
7、效果总结：
专题7月13日上线广，截至7月31日：
一汽大众速腾世界杯专题：
试驾招募人数：2500+ 人
专题PV达（截止22日）： 505,268
专题UV达（截止22日）： 459,748
广告PV达（截止22日）： 2.06亿
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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