【广 告 主】歌帝梵巧克力公司
【广告代理】MediaCom
【制作公司】上海有的放矢广告有限公司
当人们抱怨着中秋月饼越来越难吃,“广式”太甜,“苏式”年轻人又不爱吃,好像只有鲜肉月饼才是人们的挚爱时,现在的月饼市场份额早已被诸多饮食品牌的新概念月饼所抢占。随着不同形式月饼的推陈出新,我们发现原来月饼也可以这样。他可以是圆的,也可以是方的;可以是莲蓉的,也可以是芝士的。消费者不再局限于月饼应该做成什么样子,更多的考量是月饼的味道。作为比利时皇室御用的巧克力品牌GODIVA,今年也加入月饼行列,首次推出“至尊”奢华月饼礼盒,延续该品牌一贯坚持的品质,结合大众对巧克力的喜爱,带来Godiva独有口味。
投放时间:
2012年8月15日~2012年9月30日
投放区域:
上海、北京、广州、深圳、天津、杭州、成都、武汉
目标受众:
TA们有可能是年轻人,手机从不离手,游戏应用更新极快,随时掌握新资讯
TA们也有可能是追求生活品质的年轻白领,对于自己喜欢的东西,时常舍得花钱“奢侈”一把
TA们更是及时吸收各界讯息的商务精英,为商务宴请送礼的市场份额贡献自己的力量
执行说明:
投放超级变变变,在品种越来越多的月饼市场,唯有不断变化,夺人眼球才能吸引更多的消费者。怎样才能吸引消费者?此次GODIVA携手Vpon推出的奢华礼盒,针对受众人群的特点,用LBS定位店点查询功能,为消费者提供更多详细的购买信息参考,同时结合至尊“新”意,以全屏富媒体Crazy Ad的广告形式配合运用Html5动态Banner突出Godiva典雅的品牌形象。同时,用Landing Page中包含对于不同礼盒呈现,激发他们的购买欲望。数据显示,在5款不同的口味中,最最受欢迎的是杏桃香牛奶巧克力月饼。
效果分析:
Godvia在投放的8个区域中,深圳用户对广告表现出了更多的兴趣,其CTR甚至高达1.64%,其次是武汉的CTR为1.33%。在整个投放过程中,由于出色的定位和精准投放,Vpon高质量的完成了广告的投放目标。针对APP应用类型的分析,我们不难看出,生活类的和社交媒体类的用户对Godiva表现出了更多关注。
此次广告除了通过HTML5制作的Crazy Ad全屏广告外,还有效利用礼盒展示,店点列表导航等讯息将用户引导到店点。在投放的一个半月中,投放首日为测试期,之后数据每日逐渐稳定。综上所述,这次广告成功的原因,更多是的因为广告内容与广告主形象的契合度高,投放目标群体定位清晰,已经我们充分发挥Vpon精准广告的技术优势。
广 告 主:五粮液集团有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主:红牛维他命饮料有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用
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