案例
Olay美白双天后PK第二季
【广 告 主】宝洁（中国）有限公司
【广告代理】MediaCom
【制作公司】MediaCom
【营销背景】
在2011邀请到小S和林志玲同时代言新一季的美白防晒系列，一位自称“美白女神”一位自称“美白大帝”，掀起终极美白大PK。数万粉丝对这场PK进行了投票。在2012，顺着这一双天后美白PK的浪潮，双天后将再次相遇，再次掀起城中美白浪潮……
【目标人群】所有热衷美白的女性
【营销目标】
让双天后再来再次掀起城中美白浪潮，并且能影响更多人来关注和了解
让这次的话题性不只停留在明星身上，让消费者能够了解到殿堂级的水感透白美白标准
让消费者能在活动中了解到产品的有效性，并且自己能通过视频中的demo来证实其有效性，成为Olay水感透白的用户
【营销策略】
借助小S和林志玲的大影响力+腾讯大平台=打造白热化的病毒视频娱乐营销经典案例
第一步-美白双天后再度宣战：小S和林志玲分别放出自己的2012年新的美白秘笈，引起大家对美白标准的讨论，以及到活动网站上对两位美白天后的观点投票支持
第二步- 小新老师日本探寻美白秘籍：美容达人小新老师带大家前往美白圣地——日本，去探寻最新的美白秘笈并用视频及时跟大家分享，投票更激烈进行
第三步- 《康熙来玲2》引爆高潮：新一代美白双天后结果线下《康熙来玲2》正式揭晓
【项目效果】
1. 双天后PK效果完胜优酷第一季：双天后都获得了超过1740万票数，总投票达3497万，比第一季在优酷平台上的票数超出1倍。
2. 《康熙来玲2》PK现场网络独家直播： 腾讯视频上独家直播，直播页面吸引了超过10万人同时在线收看
3. 线上引流线下促进销售: 参加投票即可获得免费试用装，可到线下领。发送超过千万的试用装领取短信取，为线下销售争取客流，积累品牌好感度
【营销策略】
借助小S和林志玲的大影响力+腾讯大平台=打造白热化的病毒视频娱乐营销经典案例
第一步-美白双天后再度宣战：小S和林志玲分别放出自己的2012年新的美白秘笈，引起大家对美白标准的讨论，以及到活动网站上对两位美白天后的观点投票支持
第二步- 小新老师日本探寻美白秘籍：美容达人小新老师带大家前往美白圣地——日本，去探寻最新的美白秘笈并用视频及时跟大家分享，投票更激烈进行
第三步- 《康熙来玲2》引爆高潮：新一代美白双天后结果线下《康熙来玲2》正式揭晓
【项目效果】
1. 双天后PK效果完胜优酷第一季：双天后都获得了超过1740万票数，总投票达3497万，比第一季在优酷平台上的票数超出1倍。
2. 《康熙来玲2》PK现场网络独家直播： 腾讯视频上独家直播，直播页面吸引了超过10万人同时在线收看
3. 线上引流线下促进销售: 参加投票即可获得免费试用装，可到线下领。发送超过千万的试用装领取短信取，为线下销售争取客流，积累品牌好感度
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悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行
广 告 主：悦诗风吟
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.
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伊蒂之屋：水凝心机液体唇膏
广 告 主：伊蒂之屋
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最
沪公网安备 31010402000581号
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