一.案例亮点综述：腾讯V+，一触即发；借点及面，传播无限！

二.案例背景&目标：

• 能继续借用腾讯平台巨大媒体影响力，整合腾讯多平台的优势把第三季《海飞丝中国达人秀》活动更新推而广之，引来更多消费者的持续关注和互动
• 通过消费者对《海飞丝中国达人秀第三季》的关注，吸引消费者参与《海飞丝校园达人专场》的深入互动

三. 挑战：

• 传播：如何在前两季的基础上，能把第三季推向高潮，赢得更多网友关注？
• 沟通：如何让海飞丝的品牌形象及互动在当中凸显？

四.策略：

• 启动腾讯视频最高级的V+传播模式,以视频触发360°联动传播
  • 调动并整合腾讯旗下多个优质平台，进行360°联动，为最大程度覆盖和影响网民观看《海飞丝中国达人秀第三季》提供了保障和接触点，也为海飞丝的跨平台整合营销、品牌展示、互动、口碑、事件营销等多维营销需求提供了最大化场所，令活动整合传播大放异彩。
• V+娱乐频道：腾讯网最引人关注的娱乐频道专题巨献+多平台整合,形成多个传播闭环
• V+腾讯微博：腾讯微博助力彰显SNS传播魔力,形成台网联动效应
• V+Q秀：腾讯限量达人秀虚拟形象直达IM，视觉传播影响力成倍升级
• V+海飞丝活动官网：海飞丝校园达人擂台吸引目标人群持续关注和互动
• V+精准Tips：启用腾讯最优质白金级硬广+tips资源，海量且精准触达目标人群

五. 执行过程：

• V+N：以腾讯视频为触发点，无缝整合多平台优势, 形成多个传播闭环
• 腾讯视频与腾讯娱乐频道专题、腾讯微博、Q秀、海飞丝活动网站彼此打通，集多维度影响力于一身，同时把影响力二次影响到各大平台
  腾讯视频提供全方位视听和互动内容，促进二次传播
• V+腾讯微博：腾讯微博助力彰显SNS传播魔力, 形成台网联动效应
• V+Q秀：腾讯限量达人秀虚拟形象直达IM，视觉传播影响力成倍升级
• V+海飞丝活动：海飞丝校园达人擂台吸引目标人群持续关注和互动
• V+精准投放：启用腾讯独家战略合作tips资源，海量且精准定向，触达目标人群

 
五、执行效果：

• 海飞丝承接前两季的佳绩，继续作为节目的首席赞助商，在传统媒体、网络媒体和线下三方面共同发力，达到立体化营销效果。 
• 百度上，除海飞丝官方活动网站外，腾讯娱乐频道是网友了解实况和相关报道的首选
• 腾讯最优质硬广推广中国达人秀视频内容：14条tips,带来总点击量23,085,975
• 腾讯视频《中国达人秀第三季》专题播出113天，总决赛15天，总播放量为80,790,000，均在竞品中排行第一，超出第二名优酷63.77%，超出土豆66.86%，超出爱奇艺152%。
• 腾讯多平台优质资源高转化率的引流效果（来源：腾讯监测系统）
• 腾讯微博报名&互动概况：
  • 通过腾讯微博成功报名选手207名
  • 话题参与量超8000万
  • 网友热议近9000万
• Q秀：优秀的中国达人定制Q秀2周领取量达到400,000套
• 腾讯网中，海飞丝达人秀相关新闻、软文报道多达200篇，图片报道达20篇。海飞丝在列表冠名及图文内容多处体现，使海飞丝达人秀形象深入民心