传播策略筹备背景

项目名称：海飞丝CNY整合营销

投放额度：500-1000万

投放时间：2016年1月16日-1月17日

项目代理组执行人员：

策划：陈启尧，冯亚敏

客户经理：沈静，饶燕挺

营销传播实施策划背景

海飞丝的目标受众集中在18-35岁，男女均等

在新年期间海，飞丝推广新年包装产品，强化品牌“去屑”的概念，通过创意病毒视频拉近与用户之间的距离，让产品在CNY期间脱颖而出，让消费者留下深刻印象与好感度，从而促进销售。

品牌个性，广告创意核心:

海飞丝与乐视视频合作，主打内容营销牌，传递“绝不露屑自信过年”概念，以“年囧”为主题关联，以“贺岁微电影上映”的概念推广《年囧》系列微电影，以电影方式实现四轮传播的强力曝光

1.前期预热，将微电影剪辑成15STVC，乐视全平台投放，预告《年囧》即将爆笑上映；

2.《年囧》上映期间，将微电影剪辑成90STVC，利用创新广告形式进行四屏推送，吸引网友点击观看完整版；

3.病毒短视频助推，网友将《芈月传》《金馆长》等内容创意“神剪辑”，演绎海飞丝的神曲舞蹈，促进《年囧》视频曝光；

4.社交媒体助推，邀请众多微博红人大号进行话题炒作，引发网友关注#绝不露屑自信过年#话题。

营销传播目标与达成效果；

1.海量品牌曝光：集合乐视全站优质资源推广，品牌总曝光超过41亿次，总点击次数超过314万，《年囧》系列微电影在乐视平台播放量超过1035万，联合其他自媒体渠道的总播放量超过1125万。

2.社交话题讨论：海飞丝#绝不露屑自信过年#微博话题阅读量高达3.9亿次，讨论数31万，年后延续话题#绝不露屑自信返工#微博话题阅读量达237万次，讨论数2.5万。

（*数据来源：乐视生态数据中心）