【广 告 主】歌帝梵巧克力公司
【广告代理】互动通天图信息技术有限公司
【制作公司】互动通天图信息技术有限公司
比利时皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵,被喻为最顶级的巧克,一直为巧克力爱好者提供洋溢着浪漫,象征着爱意温情的礼品,让更多人感受到分享的喜悦。2013年1月,歌帝梵为宣传其2013情人节巧克力系列,携手互动通展开一场温馨浪漫的富媒体传播活动,真挚地传递爱情甜蜜祝福,让更多受众认识到歌帝梵的品牌魅力,同时感受歌帝梵2013情人节巧克力系列的独特创意。
营销目标:
推广歌帝梵2013情人节巧克力系列;
提升歌帝梵品牌价值,加深品牌形象。凸显歌帝梵的顶级与至尊,通过浪漫时尚的礼品设计包装,让每颗巧克力承载着满满的祝福与期望,为情侣们献上最完美的礼物。
目标受众:
20-35岁之间,月收入RMB8000以上,善于缔造浪漫,追求品味与精致生活的消费者。
传播策略:
投放策略:通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动、自定义视窗等多重表现形式,将广告有效推送至目标受众,提升品牌曝光率,扩大歌帝梵对受众的影响和冲击。
媒体策略:针对目标受众及歌帝梵品牌的特点,并根据关键字匹配,投放在时尚类,女性类,休闲类的网站,借此能够吸引更多用户关注歌帝梵的系列活动,同时加强品牌形象的宣传。
创意策略:本次广告以“爱,以创意之名”为主要诉求,配以情人节的浪漫气息,为消费者奉上一场粉色欢乐之旅。画面中装点的爱心,卡通女孩与缤纷色彩将歌帝梵巧克力与情人节完美融合,充分体现了歌帝梵的时尚品味及其巧克力独具匠心的设计与创意,为消费者在情人节当天增添了更多的惊喜与温情。
执行过程:
借由情人节之际,此次广告以粉色为主要的色彩基调,配以画面中爱心和卡通女孩等元素,开启了一扇甜蜜的爱情魔力之门。点击鼠标,欣赏每一个爱的笑脸,由西班牙艺术设计师Jaime Hayon精心设计,以丰富的表情勾勒出一个个爱的故事,诉说情侣的邂逅、爱情的维系和升华,从而展开一段终生回味的巧克力浪漫体验。
此次通过通栏画中画联动、自定义视窗等多重表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了歌帝梵在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息, 加强品牌记忆。
效果总结:
广告投放初期,曝光超六百五十多万,点击率为2.14%,受众参与度较高,投放效果较好。
广 告 主:五粮液集团有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主:红牛维他命饮料有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用
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