在腾讯游戏的年度发布会上，腾讯游戏计划通过升华“第九艺术”这一概念，配合UP主题，通过大师合作，对泛娱乐进行深度布局，将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业，旨在打造一条以授权IP（知识产权，Intellectual Property）为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。
 
目标用户群
运营商、游戏行业的舆论领袖，高端游戏玩家。
 
营销策略
腾讯游戏聘请：

国际音乐大师  谭盾
著名漫画家  蔡志忠
清华大学新闻与传播学院常务副院长  尹鸿
著名导演  陆川
著名玩偶艺术家  Micheal Lau
韩国著名作家  全民熙

加盟腾讯泛娱乐大师顾问团，以最专业的姿态完成泛娱乐战略布局，使“第九大艺术”与音乐、动漫、影视、文学等传统艺术能够深入融合，产生新的泛娱乐价值。从而影响行业、产业和高端用户，提升腾讯游戏的艺术性和专业性。


 
营销渠道
17家大众媒体、高端媒体、公司各类内部资源、微博、各类形式广告等。
 
传播策略
1、三月，在321腾讯游戏年度发布会上发布消息，吸引大众媒体、高端媒体、进行线上舆论的主动传播。
2、四月，通过《三联》、《数字商业时代》进行二次传播；结合大师顾问团官网通过tips开展全国范围的推广
3、五月、六月，开展《新营销》专题转播结合时事开展为奥运加油、微电影的相关宣传。七月之后结合高校项目进行线下传播。
 
相关软文链接：
《新营销》：腾讯游戏战略重点泛娱乐化跨界合作
新闻链接：http://games.qq.com/a/20120521/000173.htm
 微博链接：http://t.qq.com/p/t/91794105002344
 
《三联生活周刊》：腾讯游戏“泛娱乐”的文化生产
新闻链接：http://games.qq.com/a/20120418/000210.htm
微博链接：http://t.qq.com/p/t/23353092512358
 
 《数字商业时代》：蔡志忠“看上”腾讯游戏—一场大师级的“泛娱乐”盛宴
新闻链接：http://wangyou.pcgames.com.cn/xwkx/gnww/1206/2554041.html





推广数据呈现
腾讯泛娱乐布局头条总计有338家游戏类、视频类、网吧类媒体给予了头条推荐。
大师顾问团亮相新闻总计48家游戏类、视频类、网吧类媒体给予了推荐；
大师顾问团专题PV: 6,913,853 UV: 4,100,100
 
创新要点
 
1、多位中国文化创意产业领军人物同时受聘为一家网游运营商担任顾问，合力“第九艺术”布局泛娱乐，这在网游行业的历史上尚属首次。
2、腾讯游戏品牌历史上首次与腾讯泛娱乐大师顾问团在游戏音乐制作、动漫人才选拨培养、IP授权、微电影拍摄、公仔设计等方面开启全方位的合作，在行业内首次深化泛娱乐产业布局。