案例综述：
诺基亚春节期间发布三款红色手机，期望借势节日营销传播品牌理念并提升产品美誉。
腾讯为其打造“史上最长红运列车”活动，以微博为核心，并结合视频、无线等多平台传播手段，共同制造了千万用户“一起回家过年”的盛况，有效传递出connecting people的品牌理念。
 
 一、目标&受众
诺基亚此次推广欲借势春节热闹氛围，有效影响18-25岁的年轻受众，进一步提升品牌美誉度，强化connecting people的品牌理念。

二、挑战
春节期间广告密集，用户注意力分散，如何在节日广告大战中突出重围，有效吸引目标受众的注意？

三、策略
在创意层面，调取“红色”、“好运”、“列车”、“祝福”等温暖的节日元素，制造与好友一起回家过年的盛况，与春运一贯的苦情基调形成区隔，有效吸引目标受众的参与，并凸显诺基亚connecting people的品牌理念。
在传播层面，调动跨终端及社会化媒体平台，将活动影响力最大化。

四、执行过程
第一阶段：打造病毒视频“红运传奇”，幽默隐喻活动，引爆关注                                                                                   


第二阶段：启动PC+手机两大终端，用户可通过微博、Minisite、Wap页面访问参与活动，并通过微博话题讨论、Qzone送礼、IM定制套装等社会化平台将活动传播扩散。
Step 1:用户创建红运车厢，成为列车长

Step 2:邀请微博好友乘坐，并在诺基亚手机界面传递新春祝福

Step 3: 同一车厢用户自动形成团队，被@的好友共同完成任务争取奖励，并将活动传递给更多好友

Step 4: 活跃度最高的个人或团队获得限量奖品， 如QQ秀红装

Step 5: 所有参与活动的用户可获得IM定制皮肤套装以及微博定制皮肤，通过关系链影响更多好友。
   

Step 6: 微博话题、Qzone送礼、IM、QQ秀等全线黄金平台，多触点、多形式整合传播活动主题！

第三阶段：用户保存的IM皮肤套装（头像、面板、对话框）、微博皮肤、QQ秀等持续保留，延续产品影响力培养过程。campaign最终能够沉淀延续。

五、活动效果
 1、活动影响了千万人群，“connecting people”的品牌理念得以有效传播：1个月活动期间，共创建车厢865,483节。各终端共带来7,635,960名参与用户，“史上最长红运列车”成功形成！病毒视频“红运传奇”为活动预告及传播起到重要作用，总播放量达7,088,173次。虚拟奖品有效推动活动扩散及延续。共发放QQ秀28,000套，头像更换累计447,118次，皮肤装扮更换累计594,317次。

2、活动覆盖大量目标人群，触达精准：18-24岁的活动用户占比最高，为47.95%。其次为18岁以下与25-30年龄用户群，PV占比分别达到了24.02%、16.39%。

3、自主传播效果突出，说明用户对活动有着很高的好感度，对品牌美誉度有着很好的提升作用：腾讯微博在活动周边掀起送祝福热潮，“新春祝福”话题活动带来600多万条广播。

4、活动期间官方微博听众量增加了十万，充分提升了品牌认知。

5、客户证言：“红运列车"活动在创意、执行各环节的表现都很出色，充分发挥了腾讯社会化媒体的力量和跨频道资源整合的能力，使诺基亚成为春节期间与网友互动最亲密的品牌之一。——诺基亚中国区市场经理陈雪涛